盘外招：未来畅行之路
关键词：米其林：变换“指南”、固特异：“爱心”铺路、普利司通：“车声”依旧
1900年米其林轮胎在公司创始人安德里·米其林的倡导下，米其林轮胎公司推出了一本简易方便的手册即《米其林红色宝典》此后每年翻新推出的《米其林红色宝典》被“美食家”奉为至宝，被誉为欧洲的美食圣经，后来，它开始每年为法国的餐馆评定星级。《米其林指南》被誉为欧洲的美食圣经，在餐饮业具有勿庸置疑的权威性，出版它的正是那家叫做米其林的轮胎公司。
起初它主要是为驾车者提供一些实用资讯，比如关于车辆保养的建议、行车路线推荐以及酒店、餐馆的地址等等。后来这本红色封面的小册子开始为法国的餐馆评定星级，因其严谨的评审制度而得到读者的信任，并由此著名。
而在中国，人们早已把《米其林指南》衍生成一种生活方式了，随着近年来，自驾游活动作为一种新的休闲娱乐方式尤其受到了车友们的热烈拥护。米其林赞助新浪汽车频道“驾车出游”栏目，栏目版面的整体设计着重突出了米其林的视觉标识，栏目内米其林轮胎人——“必比登”的形象随处可见。该形象高度的曝光和配合板块内容的巧妙运用，不仅增加了受众对品牌的记忆度，而且成功地灌输了品牌信息，并在扩大品牌知名度的同时增加了用户群体，促进了产品的销售。
相比米其林，虽然普利司通退出了叱咤14载的F1，但并不意味着就此告别汽车运动。目前，Moto GP、Indy Car、Super GT等海外知名赛事上依旧活跃着普利司通的身影。汽车运动依旧是普利司通为推动轮胎技术革新发展的重要手段之一。普利司通一向热爱赛车事业，将通过参与中国本土的赛事，引进更多最先进的产品和技术。因为普利司通认为，中国赛车界仍属于萌芽期但发展迅速，近年来年轻的中国车手在各种赛事中获得的佳绩让人看到中国赛车业的巨大潜力，更期待在国际汽车赛事的舞台上涌现更多的中国车手的身影，更希望今后参与更多能够培养中国本土年轻车手的平台进行合作。
反观固特异，作为一家负责任的轮胎企业，固特异持之以恒地开展了一系列社会公益活动。固特异中国积极推广安全行车理念，在全国开展“关注轮胎，关注行车安全”轮胎安全检测活动以及“丽人安全行”等活动；此外，公司的志愿者为民工子弟小学组织了多次慈善活动；固特异于2008年和2009年均获得“大连市履行社会责任贡献突出外商投资企业”的称号。由于在2008年四川震区儿童救助和灾后重建方面做出的突出贡献，固特异还获颁联合国儿童基金会授予的“儿童桂冠”殊荣。
小结：
伴随汽车行业的繁荣，许多汽车企业纷纷投入到自然环保、慈善、救灾、教育等领域中，企业认为抓到了大量做公益的机会，不仅回馈了社会，也定会让消费者更加了解企业、亲近企业。同时汽车企业也带动了轮胎企业越来越多的通过价值链为社会带来更多益处，社会则在给予企业回报的同时改变着企业的发展进程。
米其林的精品指南，方便了众多消费者的需求；固特异的多种慈善活动温暖的不是它自己而是消费者的心；普利司通似乎痴迷不悟，一直没离开赛车，但是它实际上是用互动体验方式帮助消费者。因此，不难发现就算不是赤裸裸的营销方式，但通过这样的招数照样能使自己名利双收，两不耽误。而这不是说它们是多么的“狡猾”，这恰恰是我们中国企业所不完全具备的经营理事策略。而它们的这些套路招数，似乎在验证一句中国古老的名言：得众动天，美意延年，诚信如神，夸诞逐魂。
