品牌传播元素：视听元素与抽象元素

　　2.品牌字体

　　品牌字体主要包括商标标准字体和企业名称的标准字体以及品牌口号的书写字体，我们可以将其理解为特殊的品牌图形。

　　品牌字体也是消费者识别不同品牌的重要视觉符号。比如“健力宝”这三个字的书写，遒劲有力，具有极强的识别性。最近几年快速发展起来的涉农品牌江西“老蜂农”，其品牌名称“老蜂农”三个字由以书法的圆润秀丽著称的书法家吕志强所书，“老蜂农”三个字的拼音则采用了注音格式这种创新的表现方式。这些设计细节会让消费者体验到“老蜂农”的品牌文化与内涵，从而提升了品牌的整体形象。

　　3.品牌颜色

　　“色彩就是思想。”这话用在品牌上是再合适不过了。企业选择的品牌标准色是企业理念在外部色彩上的反映，也是企业个性在颜色上的外化。可口可乐的火红、柯达的金黄、海尔的天蓝，几乎成了这些知名品牌的精神表征。专有的标准色具有极强的视觉识别性，比如中国的四大国有银行，人们可以通过门面装潢上的标志色轻松地将它们分辨出来。

　　专有的标准色还可以准确地传达品牌的丰富内涵和个性品格。可口可乐洋溢着的生活热情、柯达注重的生活情趣、海尔专注的生活科技，无不从其鲜明的品牌标准色上得到精准到位的体现。

　　4.商品包装

　　包装在包装类商品中具有重要的品牌传播价值。商品包装具有保护商品、便于流通、方便消费、促进销售（被誉为“最有说服力的推销员”）、提高商品价值和促进使用价值的实现等功能。可以说，包装是品牌的缩影。一个品牌的树立和传播离不开出色的包装。尤其是在广告的品牌传播中，包装无疑充当着相当重要的角色，其意义已远远超出了保护商品的范畴，成为建立和培育消费者对品牌熟悉感的重要载体。

　　能够体现产品优良品质和内涵的靓丽包装，往往会在产生强大的促销力量的同时，在消费者心目中树立起明确的品牌形象。它不仅能使商品产生声名远播的效果，而且还是一种渗入消费者心灵的品牌信念；它不仅可以充分展示商品的外在魅力，以诱导消费者产生购买欲望，而且可以体现品牌的个性，展示品牌形象，解读品牌的内涵。