商务资讯 > 广告服务 > 正文

谭小芳:植入广告是品牌传播中的必选

2012-05-24 15:59来源:慧聪网字号:小

  近几年,植入式广告呈现出倍速增长的势头。在广告目标受众的眼里,目前出现的这些商业性广告到处植入,甚至到了“疯狂”的地步,不免对其产生反感和厌恶。

  然而,笔者对此表示,植入广告是一种正常的商业行为。植入广告与传统电视广告一样,是广告形式的一个类型。但是为什么春晚植入广告会遭到全国网友的攻击呢?那是因为对于普通观众来说,植入广告是春晚中增加的一种新广告形式。在精彩节目中植入广告,或多或少地影响了观众的观赏情绪,观众自然要反对。八十年代初,中国电视剧中刚刚夹播广告时,许多人恨不得把电视砸了。

  植入广告要充分考虑作品、赞助方和观众三者的利益。中国已经成为市场经济社会,商业利益讲究多赢。既然植入广告是一种商业行为,那么就必然要考虑三者的综合利益,而不是单方面利益。从观众利益出发,最后是春晚中没有任何广告,所以观众和网友反对春晚中植入广告就理所当然。

  对于植入广告,实际上在国外由来以久,不乏有成功之举,更有着经典案例。但在我们接受外来新生事物的同时,或许在很多方面被“外来的和尚好念经”所蒙蔽,千万不能将粗制滥造的糟粕当作“好经”来念,这样以来不仅使双方两败俱伤,更会改变甚至颠覆朴实的老百姓,忠诚的消费者的一番爱心,得不偿失。

  植入广告与传统广告相比具有很多优势。从观众的角度看,巧妙的植入广告一般不会影响观众欣赏作品,也不至于到广告时间去换台或者上厕所。减少了插播广告的数量,观众就多了一些欣赏时间。从企业的利益看,在提升品牌美誉度、忠诚度和营造销售氛围方面,植入广告要明显强于传统广告。传统广告主要用来提升品牌知名度,对品牌美誉度、忠诚度和品牌联想的作用贡献不大。

  春晚广告密度取决于收视率。许多观众抱怨的焦点在于植入广告数量过多。其实商业是一种博弈,谁的资源多谁就掌握主动权。店大欺客,客大欺店。央视春晚是全球收视率最高的节目,而且转播率和重播次数,任何节目无法匹敌。央视明白,植入广告少了台长不乐意,植入广告多了观众不高兴。央视肯定要找到一个利益最大化的博弈支点。观众也可以用你的眼球来投票,可以选择看,也可以选择不看。这就是商业博弈的力量。

  在这之前植入广告作为广告的一种形式,长期以来只是作为企业广告的一个补充部分,不为人充分重视,也没有能够得到充分的应用和推广,只是作为品牌传播中的一道小菜,偶尔为企业主采用,而不像电视广告、户外广告、平面广告、网络广告等,是品牌传播过程中每年必选的主菜。

  但是这次春晚,却改变了植入广告的现状,让它大大方方地登上了大雅之堂,推动它从一个简单的广告产品向一个庞大的广告产业发展,也让更多的人了解到了它,使它成为了企业未来品牌传播过程中的一道别具风味的必选主菜。所以从这点来说,春晚对于植入广告的产业化,这是功不可没的大贡献。因此对于广告人来说,我们可以批评春晚植入广告的粗糙,但是我们更应该看到其对于传播产业做出的贡献,尤其是植入广告业发展成熟的贡献。

  对于商家而言,做植入式广告,一定要符合正常的逻辑属性,赞助商还要编剧、导演做好充分沟通,通过隐性情节的设计,将广告植入的痕迹抹的越少,与剧情结合的越自然,做任何事都要符合情理,切忌生搬硬套,那样传播的效果也就越好,植入式广告方式也就会被越来越多的现代人所领受。

  植入广告是个技术活,手艺活。它需要片方专业的运作手段,需要企业的全力配合与全程参与,需要保证导演的创作不被打扰,观众的观影体验不受损害。面对植入广告,如何做到四方共赢,电影人需要努力寻找答案;而企业也要好好思考一下,该如何牵着创意产业的手,聪明大胆地往前走。

(责任编辑:国新)
转载声明:谋思网转载此文的目的在于传递信息,并不表明赞同其观点和对其真实性负责。文章内容仅供参考,请读者自行甄别,以防风险。
推荐阅读
谋思资讯有部分内容或图片来源于互联网,内容和图片版权归原作者所有,若有侵权问题敬请告知,我们会立即处理。


关于谋思网联系我们帮助中心服务条款隐私声明法律声明网站地图

Copyright © 2010-2024 imosi.com. All Rights Reserved.