植入式广告，又被称为“隐形广告”、“置入式广告”，是指将广告巧妙地植入影视媒体活动中，以达到其广告宣传的目的。
眼下，“限娱令”的实施直接促发了植入式广告在电影、电视剧中大行其道，比如雪佛兰植入目前播出比较火的《乡村爱情故事》，某品牌橄榄油植入《夫妻那些事》……植入式广告的频频出现，不仅引起人们的担忧，是否也将重蹈“限娱令”之前广告倍受人们厌恶、境地尴尬的覆辙？
因此，如何面对日益泛滥的植入式广告，成为业界专家最值得抓紧深思和研究的课题。
有专家认为，植入式广告要在坚持艺术绝对不向商业妥协的根本前提下，让植入手法变得更加合理规范，更加完美无痕。如何实现商业和艺术的“共赢”，是相关文艺作品制作方必须认真思考的重要课题。而从保护观众合法权益的角度考虑，相关部门也应该结合我国实际情况，对植入式广告加以治理，促其走上法制化发展轨道。
专家表示，总而言之，植入式广告并不可怕，可怕的是植入式广告日益泛滥，损害消费者的利益。我们究竟该如何提前准备予以避免？而酝酿并及时出台影视植入广告规范，不失为一个好的决策。
润物无声 潜移默化
1992年，植入式广告在我国的影视剧中出现并蔓延，葛优主演的电视短剧《编辑部的故事》中“百龙矿泉壶”的形象被巧妙的一次次穿插在镜头里，这是植入式广告在我国影视剧中的首次应用。我国大型家电企业之一的海尔集团，是中德企业合作的成功典范，海尔的商标就是我国和德国两个活泼可爱的儿童形象构成，20世纪90年代中期，《海尔兄弟》动画片的推出令人耳目一新。我国著名导演冯小刚在贺岁片中存在大量植入式广告，不仅提高了影视收益更将植入式广告这一新兴的营销广告为国人所接受。全球瞩目的中国春节联欢晚会，从晚会冠名到众多企业贺电拜年，从各类相声小品节目到观众最喜爱的节目评选，处处都可以看到植入式广告的身影。
这一阶段，植入式广告还处于相对低速的发展，它以其广告诉求的隐蔽性、与剧情紧密的结合性等特点，让观众在不知不觉中接受商品的信息与概念，并没有出现“硬性推广”带来的“排异反应”，注重对观众消费心理的潜移默化，因此很容易为观众们所接受和喜爱，效果也比较凸显。
限娱令引发大量植入
而如今，植入式广告几乎进入了不可阻挡的发展态势。《碟中谍4》让观众见识了广告植入的最高境界，而中国品牌在这方面的步伐一点不输国际。最近，热播美剧《生活大爆炸》第五季第17集中悄然无声地出现了中国舒化奶，立即被眼尖的中国美剧迷们发现。
携裹着电视剧汹涌而来，广告商钱没少花，观众却不买账，其原因在于不少影视剧生塞硬放，把原本该悄无声息植入的软广告做成了硬广告。导演说“植入广告已经成为一种行规”，专家说“完全可以做到三方共赢”，而广电总局有相关负责人表示，会尽早提出规范政策。
专家观点：植入广告应向良好方向发展
首先，影视作品植入广告也要动脑子。植入广告不是错，关键是制作者对广告植入的把关和思考，别光向钱看，动动脑子，广告也能成为经典台词。
其次，融合剧情是植入式广告的灵魂。作为专业从事植入式广告营销的传媒机构负责人，专家认为，成功的植入式广告不仅不会“雷倒观众”，还能使广告商用相对较少的投资获得较可观的经济收益。
第三，理性看待“植入广告”。植入式广告很大程度上受制于市场这只“看不见的手”。电影艺术发展一个多世纪，外在形式臻于多彩多姿，但内容和剧情始终是一部成功电影的“核心要件”。
第四，植入式广告应更显智慧。面对观众对植入式广告的批评与质疑，媒体、企业应该踏踏实实地研究植入式广告的规律和艺术，吻合人们的收视心态，让植入式广告成为观众喜闻乐见的艺术形态和广告形态。
另外，植入式广告的底线应该是“尊重”，不仅尊重自己的产品和服务，更是尊重广大的观众。如此，广告才可能收获良好的效果。
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