影视剧植入广告：车企新品营销绝佳选择

　　在2006年底上映的新007电影《皇家赌场》中，一部天蓝色的轿车沿海公路上连续出现了约30秒。2007年6月，这部新车作为福特蒙迪欧的换代车型面向市场销售，并在欧洲引起引起轰动，上市不到半个月便销售万辆。

　　可以说作为一种逐渐被车企重视的营销方式，影视剧植入式广告已经做的越来越专业，不仅植入更加自然，在影片本身方面，似乎也已经形成了二者形影不离的态势。

　　由此，植入式广告对于产品新投放来说，是一个非常不错的广告形式，对于厂家及电影制作方来说，是一个双赢的结果。

　　从营销角度上说，利用影视剧作品对即将上市的新产品进行预热或展示，对于厂家来说，如果策划得当，影视剧的剧情可以更为贴切的展示产品本身的定位及内涵，同时又能够有效地节约产品初期营销的投入。

　　福特蒙迪欧的案例就是非常典型的借助影视作品植入式广告对新产品进行预热销售的优秀作品。福特新蒙迪欧在剧中出现了大约30秒的时间。期间，摄影师多次运用特写，快速移动，以及仰角镜头，将车辆的动感及出色的操控性能表现出来，并且通过当时的声浪及背景音乐来表现车辆的运动化定位，同时，也可以将当时的剧情与车辆本身相结合，使得广告植入与作品浑然一体，既延续了剧情，也展示了产品。

　　当然，这个广告案例之所以被认为成功，重要的在于厂家选择一个正确的剧情，以及合理的人物来表现产品，使得产品在上市初期得到了充分的预热，最终取得了产品上市当月便销售过万台的成绩。

　　从营销角度上分析，植入式广告，特别是影视剧作品的植入式广告，对于企业推广品牌来说意义不大，因为植入式广告需要根据作品需要来甄选广告素材，以至于很难达到品牌宣传的持续性或者整体性。

　　但是，对于汽车企业而言，在新车型投放前，利用影视剧植入式广告来对产品进行预热，却不失为一个不错的方法。

　　虽然整车新品也需要融入品牌文化中去，但对于产品本身而言，在前期推广时，更需要注重的是产品本身的内涵与定位，而植入式广告恰恰可以通过剧情，镜头，背景乐等方式，将产品本身的需求恰到好处的表现出来。