如何让品牌在短期内家喻户晓？答案：广告。广告，这是一个让商家又喜又忧的词：喜的是，它的确能做到推广品牌形成商业效应；忧的是，不好的广告只会让顾客厌恶且沦为笑谈，敬而远之。各商家为了打好这一广告战，无不使劲浑身解数。春节期间，奥康一炮打响，以其独特标志性的广告赢得头彩。
“这个世界上没有凡客，每个人都有自己的非凡体。”春节期间，奥康发动“一路我享”广告战役，采取六条广告片联播的方式，联手江苏卫视名嘴孟非、浙江卫视当红女主播伊一等，以时间为轴，用平实动人的语言，讲述他们自己的成长故事，传递奥康“一路我享”的品牌精神，在网络上迅速形成“病毒营销”，取得了巨大的成功。
回归到营销实质，我们需要理清为什么要做品牌广告，广告语所要传递的产品信息及特质是什么，传递对象是谁，传递手法是否容易为受众接受并能达到收效？产品定位和目标人群定位是否清晰准确，产品核心价值是否成立和独树一帜？如何强化广告的表现力，如何在延续品牌经典优势的同时添加一些新的活力元素和潜力元素，如何让产品、广告和受众和谐而享受地融为一体，让广告直接或间接地逐渐影响到消费者的选择，形成对销售的拉动和提升？或许，奥康“一路我享”的广告战役，是一个值得鞋业同行认真研究的案例。
广告的实质是要传递、烘托产品和品牌，表现形式和手法要为内容和实质服务。广告的粘性来源于对目标消费者的心理洞察、来源于精确的目标锁定、来源于对消费者心智的穿透力、来源于对消费和情感的诉求、来源于充分达成与消费者的互动。好的广告，正是基于顾客需要的基础上，加以切实地宣传推广，形成一定标志性的品牌效应及气候。
