从乔布斯13年未变的衣着看品牌传播

　　iPhone5还没来，乔布斯却去了，享年56岁。天妒英才，世界无不为之动容。

　　生前，他用产品叙述神话，他用思想征服世界，他用行动证明誓言：活着，只为改变世界。

　　生前，他总是以充满激情的形象出现在人们的视野，用充满魔力的演讲征服现场观众，无论是在媒体报道中，还是主题演讲上（比如苹果的新产品发布会）。

　　然而，如果你够细心的话，也许你已经发现，自从1998年重新回到苹果公司后，在绝大多数时间里，乔布斯的衣着总是那么一成不变的黑色圆领毛衣、蓝色牛仔裤，还有一双运动鞋。

　　其实，乔布斯已然13年“没换衣服”了，一直保持着这幅装扮。

　　史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）自1998以来的衣着

　　今日南方略机构领军人物刘祖轲从品牌角度来分析，乔布斯13年只穿一套衣服当中蕴含的一些品牌营销真谛。

1.形象是内涵的表达

　　也许很多人会说：衣着算个多大的事？其实不然。人们都希望通过某种特定的元素来表达自己独特的个性主张和风格诉求，公众人物更是如此。

　　然而，政界大佬与娱乐界明星都属于公众人物，但是他们的服饰风格迥异，丘吉尔总是戴黑领结，而迈克尔？杰克逊总是穿白手套。

　　古代纵横家鬼谷子曾说“口乃心之门户”，今日系统营销专家刘祖轲则认为：形象是内涵的表达。不同的着装打扮反映出不同的职业甚至阶层属性，不同思想内涵的人对着装的选择也是相差甚远。

　　那么，乔布斯3年保持一副装扮的背后隐藏着什么样的“玄机”呢？

　　从乔布斯的经历我们可以知道，他从了创立苹果公司，到被扫地出门，到创业失败，最后重新执掌苹果并大获成功。从刚入行时期的年轻叛逆到后来低调的成熟，而他的黑色圆领毛衣、蓝色牛仔裤、一双运动鞋造型表达正是一种简单、质朴的内涵，以此彰显他强大的内心。