根据工信部网站透露的信息，已经核准的亚马逊Kindle设备有四款，包括两款电子书阅读器产品——Kindle keyboard、Kindle touch，以及Kindle Fire HD平板电脑，另一款则尚不明确。然而，当这个流传了很久的“传说”即将成真时，国内电子书阅读器市场已然没有了前两年的火红之势。
记者走访了徐家汇和浦东的几家电脑卖场后发现，2009、2010年柜台中所摆放的众多阅读器产品已经消失大半，目前除了汉王之外，只有美国亚马逊Kindle水货产品，但数量也不多。在淘宝上，除了这两个品牌外，采用电子墨水（E-ink）技术的电子书阅读器只有方正、易博士、翰林、欣博阅等寥寥几个品牌，与2010年时40多个品牌的火爆局面不可同日而语。一些电子书阅读器旁观者的看法更加悲观。国内电子书阅读器门户网站“一路书香网”的创办人赵泽清亲眼目睹了这个行业的潮起潮落。他在近期接受记者采访时表示，“我已经不大关注这个行业了，电子书的没落不可避免。”
“客观地说，电子书阅读器并非没有人购买，但是市场的落寞是非常明显的。现在仅存的几家厂商，基本也是以低价来抢占有限的用户，技术以及硬件与一年前也没有什么太大的区别。”赵泽清强调，如果没有前几年汉王的猛炒，现在的电子书阅读器市场应该处于发展中，只是突然一下猛炒，然后突然变冷淡下来，显得难以让人接受，这就是市场过度消费的结果。
某种程度上说，电子书阅读器在中国，似乎一直是厂商在一头挑子热，整体消费市场始终没有培育起来。目前国内电子书阅读器市场排名第一是汉王科技。汉王科技的上海工作人员告诉记者，汉王在上海有5家直营门店，在售的有5款电子书阅读器，销售收入仅占他们总体产品三成左右。而汉王最新的第三季度财报显示，当季度净亏3818万元，主要是电子书阅读器收入减少所致。
盛大的电子书Bambook，由于背靠盛大文学庞大的资源库，Bambook曾被寄予“中国Kindle”的厚望，而盛大对此也信心满满，这一点从它对产品的定价便看得出来，999元的初始定价，便拉低了正规厂商的利润，一路降到499元后，山寨厂商也彻底不要做了。但现在，Bambook也风光不再。果壳电子是盛大旗下负责Bambook运营的子公司。但近日盛大Bambook电子书的官方网页内容域名地址已从果壳电子的官方网站上移除，而转向了盛大文学的网站。盛大今年新推出的彩色电子书阅读器——Bambook向日葵的介绍页面被“隐藏”起来——从果壳电子的官方网站上无法正常找到打开的链接，只有通过外部搜索引擎才能找到。
盛大对此的回复是，果壳电子将更加专注于手机业务的发展，是盛大集团在移动互联网领域布局的代表性业务。显然，Bambook不在此列。作为在国外市场上，能与iPad正面交锋的少数电子产品，进入中国市场晚了近3年的Kindle，能否一改此前国产品牌的颓势，挑战也很大。记者从多方人士处得到证实，亚马逊为了其电子书阅读器的内容，正在和国内各大出版社洽谈版权合作事宜。消息人士透露，亚马逊将要取得1万本中文新书的版权。
即便是Kindle忠实粉丝，媒体人左志坚也认为，iPad用户粘性很强，未必愿意使用速度偏慢的Kindle，Android系平板电脑价格很亲民，Kindle没有优势。而且不少人已经买了Kindle水货，Kindle行货在中国不会有太大空间。事实上，汉王并不是中国市场最早的入市者，在汉王产品出来之前，曾有北津科，南金蟾的说法。但如今，津科的电子书阅读器业务处于维持阶段，金蟾则选择了另一条路。金蟾软件、易博士集团总裁杨洪告诉记者，他们要做一个“基于赛伦纸的商业模式”，这是与汉王、盛大、亚马逊都不同的模式。
赛伦纸是金蟾拥有自主专利技术的E-ink产品。杨洪表示，与其它电子阅读器产品卖的硬件设备不同，赛伦纸卖的是“纸”的概念：以赛伦纸取代传统纸张作为内容的载体，与出版社的数字化内容结合，形成可经营的“书”。“比如我们与全国拥有棋谱的出版社去谈，把所有的棋谱内容集合起来，放在一个阅读器产品中，这个产品叫围棋伴侣。围棋爱好者如果自己去买纸质书的话，一来收集不到这么全，二来纸质书的价格也不便宜，围棋伴侣的定价在1500元，这些爱好者你说会愿意买吗？”杨洪反问记者。他透露，目前这样的产品，赛伦纸已经出了10款。
在杨洪看来，赛伦纸卖什么取决于其使用者——出版社。放什么样的内容、多少内容，以什么样的价格销售均由出版社决定。金蟾不参与出版社内容的分成，而赛伦纸作为载体，将按略高于成本的价格提供给出版单位。杨洪给记者算了一笔账，如果按照一本“赛伦纸版”包含50本数字图书，每本图书码洋30元，“起印量”1000本算，按照理想化的市场销售情况进行计算，产品的销售收入为150万，去掉付给作者的10%版税，还剩135万，另外再支付掉“赛伦纸”的硬件成本（500元/本）50万元，省下还有85万的利润，这“85万元就是留给出版社和其销售渠道的利润，远远高于现在出版社对外合作，电子书的价格只是实体书三折的收入比例。”
