作为首个在淘宝网卖电子书的知名作家，南派三叔开网店走“批发零售兼顾”之路。一部完整的《藏海花》电子版售价6元，还能按章节购买，每6章0.4元，千字短篇小说《老九门》售价0.1元，可在线阅读、下载阅读。“南派三叔和他的朋友们”网店还收罗了南派三叔主编杂志《超好看》以及陈坤、孟非、麦家的作品。有人统计，网店开业1个月，交易额超过10万元，累计销量超过20万件。
比起南派三叔，专栏作家丁小云名气略逊一筹，但人气足够旺盛。丁小云16日发微博，“刚刚收到豆邮通知我在豆瓣阅读的一月份收入已发放：《论文艺女青年如何培养女王气场》（定价1.99元），《7天治愈拖延症》（定价5.00元）从1月1日到1月31日，作品总共销售8272份，共计销售收入为29118.33元。”
网络阅读繁荣，作家却赚不到钱，仿佛还是不久前的事。棉棉状告谷歌图书馆侵权，仅获赔5000元；易中天曾表示，没拿到数字版权的一分钱；慕容雪村将《原谅我红尘颠倒》授权某网站，3年分成只有300元。知名博客写手阮一峰做过试验，一年发布88篇博客，共收到读者付费近6000元，与点击数相比，付费转化率不足0.1%，远低于电子商务网站2%到5%的转化率。为什么赚不到钱？除了盗版，网络平台收费偏高、用户体验糟糕都是门槛。有多少读者下载、总体收入多少，完全由网站说了算，让作者心存顾虑。
南派三叔表示，选择在淘宝卖电子书，因为微支付体系是解决中国盗版问题必经一步，“让没有印刷纸张成本的阅读价格下降，降到和免费差不多，盗版和微付费之间的竞争关系就会局限在于”方便“上。更何况授权网站淘宝开店卖了多少本电子书，相对透明。”丁小云则表示，扣除网站分成、个人所得税后，到手收入不到两万元，“但电子文学可以养活一些作者了，电子阅读方兴未艾，以后这个行业会越来越好。”
作家亲身上阵卖书不是第一回，童话大王郑渊洁几年前在淘宝开店，只不过他卖的是纸质书。有作家通过AppStore付费模式销售电子期刊，徐静蕾、杨澜、鲁豫在自创电子杂志中加入广告，有的成功，大多数则不尽如人意。南派三叔、丁小云的成功无疑刺激写书人的神经，尤其后者并不是人们耳熟能详的明星作家。如果越来越多人在网络上出售作品，未来可能只剩作者、读者和网络平台3个环节。还有人提出，原创音乐也能尝试类似模式。
一片热闹中不乏冷静之声，多看科技副总裁胡晓东表示，“多看书城每个月都有几本书创造单月万元以上销售额的奇迹，大家也很愿意听这些好消息以便在漫长的数字出版寒冬中触摸暖意，但付费阅读产业爆发还早得很。”
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