汤道生：社交广告的时代已经到来

　　日前，腾讯公司高级副总裁汤道生表示，“社交广告的时代已经到来”。

　　汤道生说，这主要是基于越来越多的互联网企业开始对社交网站商业价值的重视和发掘。

　　所谓“社交广告”，“与传统广告不同之处在于广告不再是干巴巴地独自推广信息，取而代之的是朋友对服务的参与和关注，用户看到的不再纯粹是广告，他们所关心的是好友动态，结果广告点击率大幅提升，而广告的成本也显著下降。”汤道生解释说。

　　他举例到，当你进入一家社交网站，看到几个朋友同时在玩某个游戏，你会不会也有想要尝试的愿望？当你想买某件东西，不少熟人不约而同推荐某个品牌，这件商品会不会对你产生更大的吸引力？

　　据尼尔森公司发布的调查结果，91%的在线消费者不同程度地信任熟人所推荐的商品，这就是社交网络的作用。

　　在国内，腾讯沉淀多年的关系链使自己在社交广告系统中占据很大的优势。据透露，截至2011年第四季度，QQ空间、朋友网已分别累积起5.52亿和2.02亿月活跃用户。运用好这些海量的用户资源将创造惊人的市场价值。

　　大洋彼岸，Facebook近期上市，创下高达50亿美元融资纪录，也为社交网络广告市场的未来提供了想象空间。Facebook去年37亿美元的营收当中，有85%来自于广告，而腾讯的年报显示，其互联网增值服务收入占总体收入80%以上，网络广告收入不足10％。

　　业内专家表示，社交广告和电子商务领域的结合具有巨大的市场发展潜力。“新的社会广告模式在电子商务领域的应用，不仅有利于挖掘海量用户中的商业价值，而且向合作伙伴开放了海量的用户资源，对行业生态有重大意义”。