腾讯社交平台部总经理郑志昊
在近日举行的2012腾讯智慧峰会上，腾讯社交平台部总经理兼开放平台部总经理郑志昊表示，未来的社交广告竞争激烈。
郑志昊表示，腾讯平台积累了大量用户，这个用户人群当中付费玩游戏的数字实际有将近5000万，这些用户都有可能直接成为目标用户，将这些用户直接开放出来，远远比漫天撒网去寻找目标用户更有效。
我们看看近年尤其是在2012年，究竟是哪些地方带来了最精彩的生活？2012年我们看到的一个最大的活鱼来源是开放平台，有三个市值超过千亿的国际巨头，苹果、谷歌、Facebook，他们都拥有一个庞大的开放平台。在上面，我们看到苹果应用下载超过250亿，安卓的应用下载超过110亿，在上面成就了一大批的创新型公司，像Cityville的Zynga、植物大战僵尸的Popcap、愤怒的小鸟的Ravio。
在中国也不例外，以腾讯为代表的社交网络开放平台走过了一个高速发展的一年。这一年我们看到，QQ的活跃用户达到7.2亿，Qzone的活跃用户达到5.5亿，朋友的活跃超过2个亿，微博日登陆超过7000万，微信用户刚刚过了一亿用户，在这样的一个开放平台上，我们看到了腾讯累积分给第三方合作伙伴的分成已经超过了6个亿，有3款应用的月分成超过
腾讯社交平台不光用户数大，而且用户活跃度高。以QQ空间为例，60%在应用里活跃，单日上传照片的峰值超过3.3亿。元旦发说说超过5亿，春节空间送礼超过3亿。
也正是因为用户人多，用户的眼球忙，用户的时间长，让我们看到了今天有一个数十亿PV的积累，在哪里？在社交网络上，在开放平台上，这就是今天我们有机会说今天社交广告是一个巨大的机遇，
对每一个用户的理解，对每个目标用户的理解，需要有准确的理解。需要理解用户的兴趣点，他的兴奋点、他的感知点，用他的语言去理解这个市场。精准来源于理解，但是精准还不够，社交广告除了能够帮助我们精准理解用户之外，还能够智能的通过每一次投放、每一次投放带来的效果，来自学习和智慧提升的提升定向的区间。社交广告有机会智能的提升自己的精准广告能力，给大家带来更高的投资回报率，这是社交广告所独有的特点。而这个特点也依赖于依然是对用户的理解。未来的社交广告将会有巨大的发展前景。
