社交广告发展大势所趋 非短期内回报

　　如今，随着社交网络的蓬勃发展，社交广告也不断趋向成熟化阶段前进。作为一种新型的广告形式，社交广告在受到众多企业商家关注的同时也带给他们更多效果方面的质疑。

　　天际网CEO林廷翰对此认为：“社交广告是企业加强品牌认知度和好感度，培养忠诚用户的重要推广方式。社交广告在于长期利益而非短期回报。”其特点是通过分析用户在社交媒体上的行为与关系，投放精准个性化的广告。

　　尼尔森曾在56个国家总计2.8万人中就“全球广告信任度”做过一份调查，结果显示朋友或家人的推荐这类的广告形式最受信赖，其信赖度达92%。而另据eMarketer的研究报告称，在各广告主所发布的互联网显示广告中，近三成广告网民视而不见。

　　林廷翰指出：“在日常生活中，我们的行为决策很大程度上会受到家人朋友的影响，而在社会化媒体时代，我们将日常关系从线下转到了线上。基于这种关系下社交广告就产生了。其实用户讨厌的并不是广告，而是跟自己毫无关系的广告。因此社交广告有其它存在的重要价值。”

　　2012年全球的社交网站用户数将达到14.3亿人，也就是说今年全球1/5的人会使用社交网络。而据eMarketer预测，2012年广告主将在社交网络广告上面花费77.2亿美元，预计到2014年全球社交网络广告规模将达到120亿美元。