新媒体环境下网络广告创意的六大特征

　　新媒体传播环境下的网络广告应以何种姿态积极应对？挑战目前，亟待广告行业进行深入思考研究以提供出问题解决方案。同时，网络也为广告人提供了无限创意的条件和可能，促推了网络时代广告创意的巨大展现。

　　广东省广告股份有限公司近几年来一直致力于对网络环境下广告创新的研究探索，在此过程中，省广透过2011年度世界优秀广告创意，敏锐地总结出了新时代广告创意的六大特征。

互动性

艾迪笔互动官方网站

　　艾迪笔创建了一个前所未有的网站，打破了以往由官方制作、消费者被动浏览的模式。登陆网站的消费者，可以在自己的电脑前，与其它消费者一起绘制首页。消费者在官网上和品牌进行互动，改变了过去单方面的信息传递模式，让每一个消费者都成为参与者，让官方网站从官方制作，变成消费者的互动狂欢。

娱乐性

可口可乐 The Friendship Machine

　　可口可乐在七个国家投放了The Friendship Machine，主打“友情”路线，The Friendship Machine的高度是普通售卖机的两倍，想要完成购买必需得到朋友的帮助。而只要你成功按键购买可乐，就可以用一瓶的价钱得到两瓶可乐，和那个协助你的好朋友一起分享。

　　这个创意让好朋友们踊跃试验，通过一台终端售卖机获得快乐和满足。在一个小时内，每台贩卖机平均售出800瓶可口可乐，比普通贩卖机增长1075%。而它在网上引起的巨大反响更是不可估量。

话题性

ROM巧克力棒

　　ROM巧克力棒有着纯正的罗马尼亚血统，它以罗马尼亚国旗图案作包装，曾有过辉煌的历史。如今，它的消费人群老龄化，争取年轻消费者是当务之急。然而，在罗马尼亚的年轻人眼中，ROM实在是太土了，像士力架、玛氏这样的美国品牌才够酷。

　　在传播的第一阶段，ROM巧克力棒把包装改成美国星条旗，然后在各种媒体大肆宣传换了包装后的ROM有多好。广告发布几小时内，已经有数以千计的网友在网上留言讨论。ROM巧克力棒换包装这一行动引起了民众的不满，甚至有消费者组织发起了申诉，并组织闪客活动反对这一行动。

　　当群众的反抗声足够大时， ROM站出来声明，这其实是一次玩笑。然后告诉人们，ROM还是以前的ROM，一如既往地使用罗马尼亚国旗作为包装、一如既往地热爱祖国。接着，又组织第一阶段的反抗人群举行“爱国活动”。至此，将活动上升到了国家荣誉的高度。

　　ROM巧克力棒制造了一个非常有争议性的话题，引发消费者主动将话题放大，再将话题产生的效果收归己有。

　　此次活动波及67%的罗马尼亚人，产生了相当于30万欧元的免费宣传效果。网络上的反应更是不可思议：在六天时间里，ROM官方网站的访问量达到7.5万；Facebook上的粉丝上升了300%；所有的品牌形象指数都得到了飞跃。