Facebook六大广告创意要素精选

　　为了帮助越来越多的广告机构和品牌商创建出更好的广告，Facebook在广告创意方面下足了气力，最近，其测量团队公开了针对广告创意因素如何影响广告结果好坏的研究。

　　Facebook有关广告创意的最新研究由三个步骤组成：

　　首先，在与营销商讨论过后，Facebook精选出六大广告创意要素。其中两大要素是视觉性的。其它四项要素则涉及消息传递和其它要考虑的事项。然后，该测量团队要求109名商家就这六项要素对大约400个广告分别进行评分。这些广告主要是传达品牌或产品属性，而不是引起用户的直接反应。

　　把这些评分输入定量模型中，Facebook发现，这六大要素的高评分则可能意味着广告活动在两大传统指标上的成功：品牌回想率和购买意愿。

　　在品牌回想率方面，有三件事情非常重要：图像需要有一个明显的焦点、品牌需要清晰，以及广告需要符合该品牌的个性。

　　在购买意愿方面，只有一个元素被证明尤其重要：观众是否有奖励。这种奖励可能不是单指免费的东西，也可以是信息或感情。

　　该研究将于下个月在广告研究基础会议中公布。