优和酱油“火眼金睛”电视广告创意出新

　　酱油是厨房中必不可少的调味品主角儿之一，当前市场上，大大小小的酱油品牌让家庭主妇们在选择时倍感苦恼，无从下手。如何在众多的酱油品类竞争中脱颖而出，成为越来越多消费者的首选，成为企业一大重要课题。产品广告宣传在这方面起到了关键性的作用。

　　随着酱油产品电视广告之战愈演愈烈，从广告表现到广告效果，再到广告创意，商家们乐此不疲的用各种技巧展现着自身实力。但电视广告的大制作，未必能给广告人和商家带来所期望的关注度和效益。

　　作为酱油行业的“双龙”，海天与厨邦二者之间的广告竞技由来已久，海天作为行业巨头，实力雄厚，但却一直拿不出与其身份相符广告片进行投放，先是一群黄豆在镜头前哗众取宠，后又把一锅炒糊的饭菜端上荧屏，自砸招牌，虽使了千般手段，但效果从其被日趋瓜分的市场份额就可见一斑。

　　反观厨邦，李立群最新代言广告，提出好酱油是“晒出来的”通过直观清晰的画面阐述，将品牌优势进行展现，晒足180天也成为行业产品好坏的新指标。但唯一美中不足的是，广告中缺乏足够吸引人的记忆点，很难使人眼前一亮，许多概念需要多次浏览后才能记忆，不便流传，这也是厨邦虽一直努力，然仍然只是追随者的原因。

　　如何才能拥有一则完美的酱油品牌广告呢？在此不得不提到一些新兴的酱油品牌，这些新型中小企业，在强者夹缝中求生存，练就了一身过硬的传播营销之道。优和酱油便是其中最好的例子。与中麒影视达成共识，成功的拍摄了产品广告片，在本地获得了较大销售的提升。广告作品优和酱油《火眼金睛篇》让一向枯燥乏味的调味品市场，眼前一亮。

　　首先，在广告创意设计上，创作方中麒详细的分析了目标人群选择调味品时的心态，挑的准、看的清。根据这两点大胆结合广为熟知的《西游记》中孙悟空凭借“火眼金睛”识妖辩怪，分辨真假的桥段，突出表现优和酱油是货真价实的纯绿色食品，无污染，零添加。

　　其次，在原料的体现上，这则广告突破传统，利用动画特效将最自然的材料产地直接压缩装进优和酱油，具有视觉上的冲击力。

　　最后，在广告结尾处，清新的“优和”提示音，让习惯了调味品广告平淡无奇的观众眼前一亮，声音辅助视觉冲击，加深品牌记忆。

　　最妙的是三者合一，中麒影视集中发力在30秒的广告中将几大要素合而为一，集中力量呈现表现力十足的电视广告。使目标受众从头“鲜”到尾。记忆度自然与传动调味品广告大有差异。取得的效果自然也是显而易见的。优和酱油上市至今，迅速占领长春市场，已经初步形成地方影响力。

　　由此看来，大篇幅的布景与大成本的效果制作，带来的未必是大收益。只有贴近生活的创意，直指消费者内心的广告，才是成功的广告。