浅析舒化奶广告植入美国剧

　　植入式广告手法的运用由来已久，它随着电影、电视、游戏等形式的发展而兴起，往往起到“润物无声”、潜移默化的良好宣传效果，受到普遍的认可。如今，广告的植入方式越来越多样，植入范围越来越扩大，尤其在近两年来，植入式广告随处可见，出现了不少成功的经典案例的同时也产生了许多令消费者反感的“败笔”。

　　然而，植入广告不是错，关键是制作者对广告植入的把关和思考，别光向钱看，动动脑子，广告也能成为经典台词。

　　日前，有媒体爆出，美国情景喜剧《生活大爆炸》第五季第17集中出现舒化奶的植入广告。而该剧选择舒化奶植入是因为Leonard患有乳糖不耐症，而舒化奶就是去除了乳糖的牛奶。相比中国的植入广告的“直白”和无智商，这样的植入广告更能被观众所接受和认同。

　　《生活大爆炸》在中国集结了一大批粉丝。而舒化奶的出现便迅速引起中国粉丝的围观。在媒体的采访中称，美国片商对广告植入有很严格的要求。他们不会接受有明显商业广告气息、或者植入感太强的广告内容，并且还需要产品和剧情的无缝对接。《生活大爆炸》中的Leonard患有乳糖不耐症，喝普通牛奶会拉肚子，而舒化奶就是去除了乳糖的牛奶，这样的植入合情合理。据笔者了解，中国知名影视剧导演中不止一位说到过，“植入广告不影响剧情就没关系。”再深受观众喜爱的影视剧也需要资金的支持，植入广告也无可厚非，但是不影响剧情应该算是最基本的要求。

　　影视剧植入广告，在中国是个备受观众争论的话题，其中很多都是观众对其突兀的剧情、雷人的无用镜头的吐槽。举个例子，《金婚风雨情》中，两位主角去超市买东西，货架上摆着一水儿的金龙鱼油品不说，还要走出一个“问题姐”向胡军一个大男人提问“哪个牌子的油好？”让观众完全跳出情景，也因此被网友评价为“侮辱观众智商”。

　　其实，早在去年的《变形金刚3》舒化奶就已经出现在了美国人的视野中，很多人还记得在电梯上那个“猥琐”的亚洲男拿着一瓶舒化奶傻傻地站在后面。而导演称，美国人看到这么一个亚洲人拿着中国品牌的奶会觉得很有意思。而这样的植入是经过设计的，是剧情中的幽默点缀。其实比这更有意思的植入广告中国也有，2006年《疯狂的石头》中，有两个品牌红遍中国NIKE和班尼路。时日已久，有些观众甚至忘记了剧情是什么样的，但是始终记得黄渤那句操着河南口音的“班尼路，牌子！”和郭涛用四川方言说的那句“NIKE还出照相机”。

　　由此可见，植入广告虽好，但也要有创意和“限度”，需要用脑、用心去做。