九种“饮鸩止渴”型品牌传播方式

    在品牌传播层面，无论是广告、公关，或借势web2.0/社会化媒体，各家品牌“八仙过海，各显神通”，不过，也有不少品牌“饮鸩止渴”，具体表现在以下九大问题。

带公益“高帽”

    公益营销无疑是提升企业品牌社会责任形象的最佳途径，抛开产品或服务，与消费者建立社会公共性认同感。但这张感情牌也不是那么好打的。不清晰的记得几年前，在电视看到“喝一瓶***矿泉水，相当于给希望工程捐一分钱。”这样类似的广告。这样的广告，直接是将消费者的产品购买变形成公益行为，再达到品牌认同。

    效果应该是很明显，主要原因很简单，就是公益行为的透明度和真实性，长此以往的坏，给自己品牌带上公益“高帽”，往往是在透支自己品牌的可信度或者美誉度。为之付出沉重代价的也不甚枚举。做公益营销，我们不妨换种思路？值得借鉴的是，2012年春节百事品牌的视频广告“把乐带回家”，成熟的借时借势--回家过年，上演感情篇章，动之以情，让人产生共鸣。它没有直接做出多大的承若，而是以以“乐”（产品、感情）贯穿的履行，给人以温暖。

    “盲植”指的在品牌传播中的广告盲目植入。当然，在做一个植入方案前，我们会深入的了解消费群体，选择合适的受众，所以在植入背景的选择上我们不容易犯错，容易忽视的是植入形式。例如：去年中国品牌首次植入好莱坞大片，在《变形金刚3》中成功植入的品牌有联想、美邦、伊利、TCL，在讨论浅深植入的同时应该考虑，做到了做够的创新，有自己的亮点吗？

过分求全图美

    首先，我们以平面视觉的角度来审美“平面广告”。除了电视广告，人们在认识一个品牌的途径往往是平面广告。在线下的公交站、地铁站，线上的门户网站，等等。我们都能看到一个有限的平面空间（flash除外）要给我足够的效果展示，除了达到品牌的曝光度外，要以直观的感受调动受众的品牌兴趣，确实对平面设计师们“鸭梨山大”。

    我们经常看到的很多炫丽的篇幅，除了感慨设计师们的技艺高超外，却看不到该品牌的特质。因为广告主有太多的品牌内涵、品牌故事想告诉我们，所以就会过分求全图美，展示的太多往往给受众的品牌印象不深。这是多数广告主的“通病”。

    而在这方面算得上特立独行的是“凡客体”平面广告，一个简单的代言人封面加几句“骚情”的话，让人记住了凡客的特质“凡”。现在，网上流传了不少“XX体”，可以说是“凡客体”的模仿体，确实，“凡客不凡”。这是更高的营销境界，就像脑白金强占“送礼、收礼”二字一样的道理。

频促

    促销无疑是一种强有力的品牌传播方式，特别是对品牌系列中的新产品、新服务作用明显。促销就相当于“快餐营销”，前奏紧、周期短，效果相对明显。在运用促销手段的时候，一定要清楚意识到自己品牌的定位、方向？如果你的品牌是定位高价高端的奢侈品，那频繁的促销对品牌形象的冲击不言而喻。如果你的品牌是定位文化、潮流，那么盲目的促销，会让品牌的文化品味大打折扣。最好在做每次促销之前也理清自己的销售渠道，选择适时适势的促销方式。

恶搞

    不知不觉，在网络上已经盛行一种非常受欢迎的传播方式——恶搞视频，典型的是“胥渡吧”，上面的恶搞视频多数是对几部经典古装戏的情节语言处理，以雷人的语言反映部分社会现象、潮流。我们不得不佩服他们这种“众包”精神。以视频的创作分享，恶搞心理为契机，在网上聚集大量人气。通过此类“病毒传播”，往往给人的是无厘头。若以这种做品牌传播，对公关软文能力的考验极强。此类方式在焦距不止要人气，给的是对品牌的信任，特别是一个刚刚塑造的品牌，通过此类不严谨的方式给人第一印象就会大打折扣。