田金双：影视剧植入广告的三大原则

　　由于全民娱乐时代的到来以及国内广告业所处的行业环境，使得广告植入影视剧显得势在必行。然而，怎样的广告植入类型才能实现知名度和好感度兼得，并不是一个轻松而简单的话题。

　　中国首席娱乐策划人田金双表示，影视剧中进行广告植入并不是垃圾或鸡肋，如果植入方式恰到好处，不仅不会引起观众厌烦，反而会出现令人拍案叫绝的神奇效果。因此，在实施过程中，应注意把握好三个大原则。

“精准”客户群

　　做广告植入的基础工作就是选择适合的影视作品。广告植入顾名思义是通过影视剧的播出使观众注意到品牌并且产生购买欲。选择合适的影视剧就等同于选择自己未来的潜在消费者。国内知名女性营销专家张桓说，“做植入性广告时，影片或电视剧的名气多大，植入时间多长，明星是否大腕都不是应先考虑的问题，受众对接是否精准才是一切的前提。”在受众对接上做的非常成功的案例就是电影《杜拉拉升职记》，影片讲述都市职场白领女性的工作和恋爱故事，观众指向性明确即为时尚的职场白领女性。这样的明确受众也直接促成了影片中的服装赞助品牌——意大利时尚品牌乐途以千变万化的造型顺理成章的呈现在观众面前。“合适的衣服穿在合适的人身上给合适的人看，这是品牌、明星、受众三者天衣无缝的一次结合，这样的植入广告，当然会一举成功。”田金双表示。

以质取胜 过目不忘

　　在影视剧中植入广告，最大的忌讳就是广告量多大。这个过大包含两方面：一是品牌反复出现次数太多，二是该影视剧中植入的品牌数量过多种类过杂，这是降低观众好感度的重要原因。一旦一个品牌反复出现，就会在观众心中留下“为广告而广告”的印象，一个服装反复出现在每个人身上，出场角色身上都有该品牌logo，反而会使观众产生逆反心理而诸多挑剔，这样反复拉长出镜时间倒不如精心打造的“惊鸿一瞥”，杜拉拉身上抢眼的单肩蓝色T恤和宣传海报上的一袭红裙，虽然仅出现了几秒钟，但是精心设计的惊艳亮相仍然使人过目不忘。

　　“当影视作品中的广告植入量过大超出了观众的接受范围时，这些广告就会被受众统一划分为”植入广告“里，而失去了其独特性，受众会试图把这些广告从影片中剥离出去，每一个商品都会失去其独特性而被当成捆绑贩售的廉价品而果断抛弃。”田金双说。

贴合剧情和角色

　　太过牵强的广告植入容易出现适得其反的效果。剧中主人公穿着的服与剧情相关的情况下，服装更有利于观众记忆，起到潜移默化的渗透效果。

　　服装品牌最成功的一次影视植入当属《穿Prada的恶魔》，影片中两位女主角工作环境就是世界知名时尚杂志社，这样独特的身份与各大奢侈品牌服装进行了完美的结合，品牌植入浑然天成，然而这样恰到好处的广告植入平台是可遇而不可求的。