品牌传播：锁定核心用户群体
目前，传统企业的产品销售主要依靠线下渠道，而为了影响目标消费者的购买行为，众多品牌企业利用SNS平台进行品牌信息传递，通过与精准客户的互动实现品牌信息的口碑传播。对于SNS而言，既能承担单纯的品牌信息传播，又能使品牌信息与消费者形成互动，而且可以实现线上线下的多平台整合传播。SNS 的核心是人与人的互动，通过互动娱乐的营销方式进行品牌、产品的软性植入，能让用户在玩乐中潜移默化地体验产品信息，实现品牌、消费者的双向互动。
继宝马在开心网推出首页广告之后，如今高端品牌纷纷开始试水SNS营销，活动形式逐步升级，从硬广、植入广告到品牌组群，不断推陈出新。不久前，著名奢侈品品牌迪奥（Dior），携手开心网全球同步首发了“真我（J'adore）香水”最新广告片。“真我（J'adore）香水”广告片首发活动，启用了开心网“个人用户首页右上角互动位”这一全新的用户互动模式。自2011年8月23日开始，用户不仅能预约在发布的第一时间观看广告，同时，还可以通过点击互动位的邀请函，请好友一同观看广告片。好友开启邀请函后将转到迪奥（Dior）的公共主页，开启大片。除了“赞”和“分享”给开心网好友，用户还可以分享给微博好友，这一开放的举动进一步扩大了广告的传播范围。
迪奥（Dior）真我香水广告在开心网的推广共持续了三周，据数据统计，近一个月的活动期间，仅通过开心网该广告就被播放了近45万次，迪奥（Dior）公共主页粉丝则增加了40多万。点击右上角互动位的用户超过了84万，打开观看邀请函的比率高达79%，分享方面的转赠率也达到了37%。该案例显现出SNS的互动营销方式进一步多样化，其高端用户群以及本身的互动优势，使品牌企业开展的SNS互动营销能够更为精准的到达目标消费群体。
同样，西门子冰箱在豆瓣网的“冰箱贴神马的最有爱了”活动也取得了良好的互动效果。西门子冰箱先以“晒冰箱贴”活动开始，引发大范围关注，再承接与西门子冰箱功能结合更为紧密的“翻冰箱”活动，加深网友互动、形成固定粉丝群。两个互动活动的紧密结合，逐渐将西门子冰箱的内涵呈现在网友眼前：西门子冰箱秉承的高科技，为用户打造新鲜生活。与此同时，西门子的“晒冰箱贴”活动还在一些人气火暴的论坛和SNS站点进行，并结合门户网站发布相关资讯、产品信息甚至广告等，或在行业相关的博客上植入信息等多平台运作。通过互动营销，西门子的活动信息得到了充分传播，扩大了品牌与受众的接触面。
不论是迪奥的真我香水推出的广告大片，还是西门子冰箱的“冰箱贴神马的最有爱了”活动，都同时借用了多种网络营销传播工具，如真我香水活动中联合微博等，所以品牌互动活动要实现病毒传播下的口碑营销，需要结合多种网络营销手段，多样手段的搭配使用最终都将取得良好的互动效果。
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