SNS正在发展成为热门营销平台。数据显示，2011年SNS网站的市场规模超过十亿元，增速超过200%，2012年市场规模有望翻倍，超过二十亿元。未来几年，SNS广告将持续保持高增长态势，到2015年其广告规模将达到144亿元。
调查显示，用户与目标受众的高度相关是的重要因素之一。在国内主要的SNS平台中，开心网的高收入、高学历、高职位三高人群比例达到18.71%，其后则是人人网和QQ空间。可见SNS必将成为目前乃至未来最具规模的互动营销平台之一。
SNS互动营销的本质
SNS的互动营销越来越受到企业的重视，以快消、IT、奢侈品等为代表的各类企业还开展了“线上征集用户，线下体验”等诸多形式的SNS互动营销，不断拓展SNS的应用范围。特别是在如今传播越来越碎片化、分众化的时代，传统的灌输型营销模式在精准性、营销成本、营销效果上显露出某些不足。随着信息渠道的层出不穷、信息繁多、关注度不断降低，大众传播速度快、覆盖广的优势也在慢慢消失。
而互动性所带来的精准化和低成本成就了SNS，基于SNS、社区的事件营销、口碑营销都得到了很好的应用。简单地说，企业可将SNS的互动营销模式理解为低成本的精准营销。所以，这对于企业而言极具营销价值，想要在网络营销方面实现精准的传播和互动，SNS必然成为首选。
对于传统企业而言，SNS的营销价值在于其庞大的用户量、极高的用户黏度、良好的互动性，以及强大的信息分享和传播功能。但从目前传统企业对于SNS营销的应用来看，更多的传统企业将SNS视作普通的媒体，其推广方式依然侧重于硬广的投放，忽略了其最为核心的互动营销的精准营销功能。
SNS的核心是人际关系，把相同爱好、相同行业的用户群体聚合起来，形成信息共享机制，能有效地激发用户的活跃性和黏着度，这就说明用户才是SNS整个价值链条中的核心。而且SNS的用户访问网站看的是内容而不是广告，所以企业要想着如何吸引网民的注意并与其互动，而不是只停留在自我的展现层面（如SNS的硬广投放）。
另外，SNS目前最吸引用户的一类应用是社交游戏，其火爆的人气自然吸引了众多企业的关注，但在企业的应用过程中，最常见的营销手段仅仅是简单的道具植入，而随着游戏植入方式的增多，用户抵抗力的增强，其营销效果下降在所难免。如何提升SNS植入营销效果，让植入营销更为有效成为SNS网站和企业必须重视的问题。
也正因如此，企业对于SNS营销的探索从未停止，2011年7月，中国农业银行与开心网首次合作，在摆地摊组件中植入了“理财小达人”，将真实理财流程通过模拟情景再现。最终，活动吸引了超过 350 万用户安装“理财小达人”组件，活动3万张代金券支付中，95%由首次使用农行网银的账户支付。这种软性植入方式为金融行业与 SNS 的合作开创了新的合作模式，也启发了同行业相关品牌推进SNS互动营销战略。
而SNS的另一个特点则是平台赋予用户的自传播性，这种特性既能帮助企业增强口碑传播和用户忠诚度，又能在用户间形成互动营销活动的二次传播，一旦形成病毒营销，其互动传播效果将成几何级增长。同时，随着移动终端的升级，SNS互动营销形式也得以不断丰富，SNS互动营销能帮助品牌企业实现营销闭环及更加广泛的覆盖。更为核心的要素还在于SNS的垂直性，其用户群集中度很高，人与人之间能够实现多向互动及信任推荐，以此实现信息的分享及社会关系链传播，进一步放大营销效果，帮助企业实现低成本的精准营销，而这恰恰是碎片化传播时代企业所梦寐以求的品牌传播方式，也是SNS互动营销之所以崛起的重要因素。
相关资讯 [ 关键词： SNS ]
