郭宇：实施植入式广告应遵循的几大原则

　　“植入式广告”是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销的目的。眼下，植入式广告在电影电视剧情以及游戏中普遍存在，通过在其中插入商家的产品或表示，以期达到影响受众的宣传效果。

　　虽然该广告形式的存在使得受众对广告天生的抵触心理程度降低，相比硬性推销的效果也要好得多，但是营销专家指出，在实施植入式广告时也要注重遵循一定的原则。

充分考虑目标人群

　　广告主的目标消费者与影视剧或节目的目标受众有没有交集，这一点是采用植入式广告时优先考虑的问题。在一部以家庭妇女为目标受众的电视剧中植入IT类产品显然是不合适的，目标受众群的分离将造成广告的无效或低效投放。

考虑品牌或产品自身的特点

　　虽然植入式广告是一种有效的信息传递方式，但并不适合于所有的产品。因此要先从产品自身的特点出发，来判断其是否适用于植入式广告。植入式广告比较适合大品牌，不太适合那些处在品牌导入期的新品牌。当品牌处在导入期的时候，消费者对该品牌比较陌生，可能根本不会注意到被植入的该种品牌产品。

有效融入节目 不给观众突兀感

　　随着植入式广告的兴起，一些商家不惜出巨资让自己的产品在影视作品中“露脸”。面对巨大的广告利润，很多制片人往往忽略观众心理及节目特色而生硬地植入广告。这样无疑会反客为主，干扰正常的节目，使节目的艺术性和娱乐性大大降低。植入式广告的营销原则和优势就是暂时隐藏营销的目的以及营销的对象，让观众忘记产品广告背后的功利性而沉醉于植入商品的欣赏中。如果植入的广告太过直白，植入点选择不当，缺乏合理性，不仅不能发挥植入式广告的优势，还会令观众反感。

避免植入式广告太多太滥

　　如果说植入式广告刚出现时，还会让观众感到几分新鲜和好奇，对它并没有像对插播广告那样存在抵触情绪，那么当植入式广告过多过滥地出现，观众已经对这种广告方式十分敏感的时候，恐怕随之而来的就是反感了。根据多年来形成的收视习惯，观众在收看了一段时间的电视节目后，可以容忍出现适量的插播广告，观众不想看广告就可以选择转换节目或者暂时离开电视屏幕。但植入式广告是融入节目之中的，观众只要收看这一节目，就要面对不知何时会冒出的广告，如果节目中植入的广告太多，而且植入方式简单、生硬、直露，观众就会在心理上产生抵触。如湖南卫视推出的偶像剧《一起来看流星雨》，就因植入式广告过多而受到观众的批评。从节目制作角度来说，植入式广告的过度使用，必然会使电视节目越来越多地为广告服务，情节出现硬伤，从而影响节目的质量。当节目的吸引力和号召力因大量广告的植入而蒙受损失时，随之而来的就是观众的流失。对于节目制作方来说，这样做可谓舍本逐末，得不偿失。长此以往，必然会影响到中国电视业的健康发展。

　　同时，随着植入式广告的增多，对于这种情形下出现的一些新现象、新问题，也亟须出台新的管理规定，加以规范，实现植入式广告健康的发展和良好的宣传效果。