持续微电影长广告化 行业将难“长久”

　　时下，微电影火热兴起，并似乎正以迅雷不及掩耳之势掀起一股企业营销的新浪潮。但是，随着对利益的不断追逐，大量广告的植入，使得微电影渐趋商业化发展，变成一个长广告，纯粹的微电影少之又少。

　　优酷CEO古永锵曾说道，“在营销的时候必须要平衡一个度。微电影绝对不可以是长广告，否则就肯定得死亡。”

　　“微电影的长广告化主要是因为微电影是由广告主买单，而他们更倾向于大明星，大制作，因此，受广告代理的引导，微电影长广告化。但是，如果微电影拍成长广告，其推广成本比较高，网友也不爱主动推荐。”李浩表示。

　　李浩认为，微电影的渠道很重要，对于植入广告一定要控制好比例，微电影走长广告路线不会长远，微电影以内容为王，有故事性才会长久。

　　“微电影要想生存必须有盈利来源，而目前看来广告合作是微电影的主要收入来源。在没有探索出新的盈利模式前提下，未来还会有更多的微电影植入广告，虽然广告的植入会影响到用户的收看体验，为了追求盈利和过度的植入广告也会引起用户的反感，但是为了生存，很多制作人不得已这样做。”丁道师说道。

　　在王利阳看来，也许再过不久，微电影广告就会被营销机构和广告主用烂了，国内就是这样，那种方式好就会不停的用，直到用到没有效果为止。披着微电影外衣的广告片在伤害着微电影在观众心目中的形象，视频网站应该对“微电影广告”进行限制，来保护真正的微电影市场。

　　城宇表示，微电影对于视频网站来说，属于内容；广告则属于主要赢利点。平衡的话，关键是利用技术手段，在对的时间，推出对的广告。这样才能保证精准营销的可能，而又不至于让用户对广告产生疲劳。

　　然而，不管怎么说，观众总不是傻子，什么是真正的微电影，什么是借助微电影的口号做广告一看就能分辨清楚。之所以现在披着微电影的广告片有好的传播效果，是因为这种新形式的广告有别于传统的被厌烦的视频广告，但是微电影广告长时间下去，终会有一天让观者厌烦。