微电影广告形式早已有之，然而从近两年开始，微电影广告似乎迎来了尽情施展“才华”的广阔天地，获得了巨大的发展空间。根据统计，中国目前的广告市场规模为3000亿元，超过70%与电视广告有关。未来五年内，估计微电影的产业价值将突破100亿元，由此微电影广告也开创了视频广告领域全新的商业模式。
笔者认为，微电影的核心是讲故事，主要分为两种，一类是影视内容的微小版，制作之初并未想过商业属性，如《一个馒头引发的血案》，腾讯视频快女微电影系列等；另一类是商业广告的电影版，将广告做成电影，天然具有商业属性，如百事可乐的《把乐带回家》，让广告更具有故事性，成为人们爱看的广告。
广告如何让人爱看，内容是关键，一部好的商业微电影与叫卖式广告的核心区别就在于内容的创意上。内容始终是传播的核心主题，在互联网这个消费者具有充分自主选择权的环境下，广告的强制性已经不复存在，而若想吸引消费者，则必须将内容做的更加出色。
真正精彩的微电影，往往将电影的故事性和广告的商业属性完美结合。如吴宇森导演的宝马汽车系列小电影可谓经典；科鲁兹11度青春系列之《老男孩》，以及荣获“2011首届微电影节”全场大奖的《大众银行“梦骑士”》，都以追梦的精神让人分外感动；桔子酒店《12星座》系列，让人会心一笑的同时，也让人读懂了这个酒店品牌的幽默属性。与简单的贴片广告相比，微电影的商业合作形式也更加多样，能够让广告商更好地传达品牌内涵和价值诉求。
与传统广告载体和渠道相比，微电影具备诸多创新优势。首先，微电影制作成本低、周期短、投放快，投入很少资金即可快速制作完成一部微电影。其次，微电影具有较强的故事性和互动性，通过微博、视频网站、社交网站等社会化媒体进行传播，观众在欣赏观看的同时进行转发和分享，实现快速扩散的病毒营销效果，这正是广告客户所期盼的。再次，微电影营销更精准。在内容制作上，制作方可结合自身产品或品牌特性，选择与品牌精神相契合的影视内容和调性进行创作。在广告投放上，由于网络传播的特性，使微电影制作方可以通过观众使用网络的习惯和偏好，选择特定区域、特定人群、特定时间进行发布和传播，更具有针对性、选择性，从而实现精准营销，进一步提升品牌形象宣传和产品推介的有效性。
微电影的“投放精准、渠道精细、互动传播”特点与传统电视广告的“粗放式广撒网、强制覆盖”特点相比较，营销效果不言而喻。特别是在如今被诸多限令管制的时期，电视媒体的广告投放费用水涨船高，在电视上投放一支微电影的性价比显然不高。
另外，对于视频网站而言，微电影还有三个重要意义：首先，以微电影为代表的自制内容能够缓解视频网站对内容上游的依赖度，摆脱高额版权成本压力，以独家原创内容实现差异化的竞争优势，有利于提升品牌知名度；其次，以微电影为代表的自制内容，因为成本低、流量高，能够帮助视频网站实现盈利，据优酷、土豆和搜狐视频透露，原创和自制内容在亏损严重的视频网站一直处于盈利阵营，并且增长势头良好。据刘德乐介绍优酷网可以从原创视频中获得20%的收入，搜狐视频CEO邓晔曾表示“毛利率几乎都在百分之百以上。”再次，微电影能够实现品牌冠名、广告植入等丰富的商业合作形式，制作出网友喜爱的广告，告别了贴片广告的单一盈利模式，并且这是一种可持续的盈利模式，而不是像贴片广告那样，让人反感的强迫性的广告播放。
从实际效果上可以看出，一部好的微电影能够带来出品方、视频网站、广告主和网友的多方共赢。由此，也可以看出，作为跨越影视娱乐与广告两大行业的产品，微电影广告的商业营销价值已经越来越多地得到广大企业的重视，成为与微博营销并驾齐驱的营销标配。
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