百事巧抓春节契机 力推亲情贺岁广告

百事贺岁广告

　　百事集团似乎深谙中国农历新年对于国人具有重要意义的“硬道理”，已经学会了抓住春节契机，大作“节日亲情”的宣传推广。龙年春节将至，百事集团更是强力呈献出了极具暖意温情的贺岁广告短片，不惜花费9分钟时间，打造了一幅幅感人至深的亲情画面。

　　2012百事集团新春短片——“把乐带回家”，由张国立、古天乐、周迅、罗志祥、张韶涵、霍思燕特别演出。众星打造感动春节，与你一起“把乐带回家”，打响了百事中国2012新年营销的“第一炮”。

　　在产品策略上，该片集合了百事旗下三大子品牌：百事可乐、乐事薯片、纯果乐，贯穿整个微电影，各大子品牌集体宣传，这已经不是头一次了，去年百事也曾将百事可乐与乐事薯片整合宣传过。这也是百事高层提出的“PO1”概念，即Power of one，统一的力量。

　　百事表示，拍摄是此次广告片的最大突破，是首次把旗下品牌三个子品牌的代言人聚在一起，拍摄时间长达两个月，想带出的讯息是大家最简单的新年愿望：“把乐带回家”。近年全球经济发展迅速，家人相处的时刻相对减少，子女们长大后纷纷离家向大城市发展事业。因此希望通过众巨星力量，把回家过年，一家人团聚的讯息带给大家。

　　这次跟百事合作的新年片大打温情牌，资深演员张国立饰演爸爸，饰演子女的有百事三大品牌代表：罗志祥，周迅，张韶涵，还有百事大师兄古天乐横跨三个品牌饰演的神秘人一角。

　　故事讲述张国立的儿女每年春节都各有各忙，留下爸爸一人独自过年，正当张国立心灰意冷以为今年也是孤独一人之时，饰演神秘人的古天乐出现，牵线感动儿女，回家跟爸爸团年。张国立身兼导演、演员、老板的角色，日常生活跟家人是聚少离多，但一年中过年这几天无论多忙，也会放假陪家人，张老师说：“我们家人全都是各有各忙的，但大家也有一个信念，就是无论多忙新年也一定要放假，因为我们都知道，少一年团聚就是多一个遗憾。所以当百事来邀请我拍这辑广告，还要是一支跨三个品牌的广告，一拍就是两个月，以我档期来说实在是有点困难，但是当导演跟我讲解剧本后，我立即就被感动了，这岂不就是我的故事吗？对于我这种有儿女的老爸，当然明白过年不能一家团聚的感受，所以我便决定向剧组请假了，这支广告无论如何一定要拍。”

　　短片中古天乐的角色，剧情似乎没有一个名确的交代，只见他一时突然在深夜无人的车站出现，但转眼却时空穿梭出现在周迅、小猪及张韶涵面前，扮演起白领、专业的后台工作人员及便利店售货员，但当中的小小举动、眼神或说话，便勾起三位儿女想念爸爸决心要回家的冲动，使本来平淡的温情片，起了悬疑的情节，连问古天乐他的角色甚么，他也回答：“是天使也好、魔术师也好，反正目的就是要一家人团聚，就留一点空间给观众猜想吧。”

　　这个春节，无论多忙，记得回家过年——这是这则短片的最终目的。而对于春节情结浓厚的国人来说，相信这是百事集团的亲情广告又必将带来巨大的广告效益，促使百事成为今年最大的广告赢家。