微电影广告性价比高 内容是成败关键

　　微电影具有与商业联姻的先天基因，它神奇的把“广告”变成了“内容”，把品牌、产品通过故事和流动影像来包装、传达，可以说是一种相当高级的手段，在国外称为videomarketing（视频营销），已经发展相当成熟。

　　相比电视广告等传统媒体，微电影营销的性价比非常高，其传播范围之广、接受度之高、以及传播成本之低，吸引了众多品牌商尝试和采用微电影营销。且微电影接触的80后90后等年轻群体，是各品牌商家非常看重的营销目标受众，而微电影与生俱来的时尚、新潮、前卫气质，也是微电影营销的地位在商家的营销组合中大为上升的重要因素。

　　微电影营销如何发展，已引起越来越多业内人士的思考。而在这方面，由全球领先的婴幼儿食品企业亨氏公司出品的《一声幸福》或将成为未来微电影发展的新出路。

　　据了解，亨氏出品的《一声幸福》虽为小成本、小制作形式的微电影，却在上线仅几天的时间内达到了上千万人次的播放量，其火爆程度甚至远超于一些“豪华”制作的影片，曾一度引起了众多网友及业内人士的关注和热议。

　　对此，有关业内人士称，“运用微电影营销时，吸引观众主动观看，借人际之间完成转发，这是企业的美好期待，而在用户可自主选择内容的微博和视频网站上，影片内容才是打动用户的最终因素”。《一声幸福》出品方则坦言，拍摄这部微电影看重的是影片本身的精神营养，虽然没有大场面的震撼，但是总有一处情节能扎进人们内心最柔软的地方。