微电影是新媒体时代的产物，与传统广告相比，微电影更加人性化，也越来越受到各家视频网站的关注。昨日，首届56网微电影营销高峰论坛在北京举行，同时56网成立了中国首个由视频网站发起的视频内容营销联盟（Video Marketing Association，以下简称“VMA”），打通了影视制作方、强势媒体、第三方数据机构、广告公司等营销资源。
人人公司副总裁、56网总经理周娟表示，“今天，互联网视频化、社交化、移动化的三大趋势让5亿多中国网民的行为习惯正在发生着潜移默化的改变，微电影商业化时机已经成熟。基于56网对互联网原创影像的深刻理解，我们希望携手商业伙伴充分利用网络视频、社交网站等新媒体平台，持续探索微电影、自制节目的商业价值和营销创新，进一步丰富视频营销模式的多元化。”
56网市场营销副总裁李浩表示，“微电影和传统电影实为互补的关系，移动互联网时代的到来让微电影成为网民在智能手机、平板电脑等移动互联网终端上经常观看、并和朋友分享的视频内容。
李浩认为，由于目前政策相对宽松，视频网站自制节目、微电影具有贴合主流互联网用户喜好、可以为广告主量身定制等特点，上述广告收入将成为贴片广告之外的重要补充，并将逐渐缩小和影视剧、卫视综艺节目等采购版权内容带来的广告差距。
据EnfoDesk易观智库数据显示，2012年中国网络视频市场广告收入为88.3亿元人民币，较2011年增长82.7％。扩充海外版权、自制节目成为视频网站满足用户内容需求、实现差异化竞争的关键，丰富多样的广告投放模式得到广告主认可。
