辉煌太阳能：策划行业首例微电影广告

　　龙年春节期间，宣传频率最高的微电影广告莫过于百事集团推出的《把乐带回家》，一时间，随着众多商业力量的介入，以“微”为主题的视频营销再度燃起漫天战火。微电影作为微视频中比较受欢迎的一种，尤其受到行业关注，预计今后还将迎来发展的黄金时期。

　　因此，许多企业商家敏锐地嗅到了这一良机，由传统的宣传推广方式转向尝试微电影广告营销。

　　有着二十多年发展历史的江苏辉煌太阳能是我国大规模专业化生产、销售太阳集热管及太阳能热水器的太阳能行业骨干企业。然而，相对于广告宣传叫的很响亮的“力诺瑞特”、“太阳雨”等品牌，其知名影响力似乎还逊色很多。

　　2011年，辉煌太阳能巧借“微电影广告”模式，成功打造出行业首例微电影广告，上线传播仅1个多月便收获了意想之外的绝佳传播效果，成为行业的佳话。

　　“此前辉煌太阳能就已经在土豆网上开设了专题进行网络营销，微电影出炉并添加到专题页面后，无需过多推广，立即就在品牌既有的关注者群体中传播开来。”公司负责人一再强调微电影营销过程中各种传播契机的重要作用。

　　不过，太阳能热水器行业有其特殊性，目标消费群体主要集中在三四级市场。“经销商的店里往往都有网络，我们就鼓励他们在顾客临门时向其推荐该微电影，在短短的7分钟时间里，通过对电影的讨论，原本属于单纯买卖关系的双方很容易拉近距离，增加了顾客对品牌的好感和对经销商的信赖。”这位负责人说。

　　目前，辉煌太阳能的目标消费者的媒体接触习惯已经从电视转到网络，这就意味着网络传播将在企业的品牌推广和形象塑造方面起到更重要的作用。“网络时代来临，而微电影这种传播方式，更符合我们短平快的操作要求，也更适合企业在某一个特定的时期推出特定的主题，增强品牌张力。”

　　“感受家温暖，活出真自我”，辉煌太阳能大胆尝试新鲜、时尚的微电影营销方式，并围绕微电影开展的全方位立体化传播活动，跳出了产品概念如“保热墙”等枯燥无聊的传播的老套路，让辉煌在太阳能这样一个感觉比较“土”的行业中彰显出高品位的姿态，完成了品牌形象的提升。