为客户创造价值 有道词典广告倍受青睐

　　2011年，网易公司依据其在互联网技术领域中的领先优势，把握近几年来广告行业发展脉搏，强势推出有道词典广告平台，进军互联网广告市场。平台一经推出，先后得到宝马、可口可乐、三星、中信银行等知名广告主的青睐，实力突显。

　　近期，网易有道词典广告连续荣获2012年金鼠标营销大会的“最具创新精神广告媒体奖”，2012中国广告主峰会颁发的“案例营销传播巅峰大案奖”两项大奖。不仅如此，国际顶尖汽车厂商宝马与有道的合作案例，获得2012年金鼠标营销大会的“最具创新精神广告主奖”。有道词典广告能够取得如此成绩，体现了业界和客户对有道词典广告的认可与信任。

　　本次有道词典广告与宝马的合作过程中，宝马通过有道词典品牌广告的多种广告形式的集中曝光，向消费者传递“BMW3系2012款全新上市”的信息，在消费者脑海中占据一席之地，吸引对该信息感兴趣的消费者点击广告到官网了解更多新款车的介绍，同时可以浏览其它车系，引导消费者的观念由“买不买车”变成“买哪款车”。辅以词典客户端首页“每日英语”，通过在英语题目中植入宝马的软性广告。用户可以自由分享到新浪微博，腾讯微博，网易微博，开心网等等社交类网络的，精彩的广告内容就会社交网络实现二次传播，被更多的人所看到。

　　此外，有道词典广告创造性地将宝马品牌信息融入词典结果页例句以及划词释义结果页，使得用户在使用词典查词的过程中，主动或被动地触发品牌关键词，接触到品牌广告，实现广告的有效到达。今年，有道词典广告还将提供更多丰富的广告形式和更智慧的广告技术，为众多广告主提供更高的商业价值。