眼下，“精准”逐渐成为业内十分流行的新概念，在今天复杂多变的广告大环境中，高额投入后获得有效的传播效果是众多广告主一致向往的。而根据一项调查显示，很多广告主和广告服务商对“精准”一词的理解却极为浅显，甚至存在一定的认识误区。
在品牌精准营销方面，业内许多人士单一地认为精准就是“窄众”化传播，是把广告内容传播给少数人看。但是实际上，精准营销面对的并不是窄众，而是个众，是给合适的人看到合适的广告。
谋思网资深营销专家指出，最有效的精准营销技术就是人群定向广告技术，这也是在美国这样成熟的市场经过验证的结论。人群定向是在进行广告投放的时候，根据不同的人，让他看到不同的广告，这个人就是产品的受众。人群定向从横向和纵向都有区分，通过把产品的目标人群设计出来，进行销售并传播，让他在不同的时间看到的也是不同的广告。
那么，人群定向在技术方面有哪些关键点呢？
首先是人群，对人群的认知要科学、准确的来依靠对数据的广泛分析。做法是按最先进的类目学和市场学将人按3000多个维度全面分析，形成专利的人群分类属性标签树。
第二是定向，定向主要是技术层面，比如一个人每天看几次广告是科学的？根据这个数字进行科学的频次设置，哪个广告在这个广告位上最适合投给当前来到这个页面的消费者。人群定向主要是两方面的核心技术：一方面是算法，我们基于人群、广告位以及物料本身的特点来预测不同的广告人对不同广告的点击率，真正达到花100万的预算，而收到200万的效果；另一方面是在投放的过程中，为了能用到更快速度的响应，使用云计算和云存储的技术，把广告更快地投出来，达到更快地、精准投放。当然，这个背后是大量的数据挖掘和技术支持。
精准营销的目的不是一种补充性的，而是全面帮助企业以有效的钱达到更广泛的效果。比如广告主买了某门户网首页的广告位，如何能让这个广告位效果呈倍数实现？这是大家共同研究的课题。中国现阶段的精准传播在一定程度上被神话，由于之前有些公司的不规范或者销售人员在销售的过程中的夸大其词，或者是客户的一些不合理要求，导至大家对精准营销的效果过于神话，这是不科学的。
需要提醒企业的是并不是所有类型的客户、想达到任何的效果精准传播都能实现。比如一些实时性的、及时消费性的行业，人群定向很难分析，用搜索广告的效果会不错。另外有些品类的产品，需要用广告激发需求，企业就不应该简单以一个行为定向来分析自己的受众客户，而应该以人群属性来决定，所以广告主在用精准传播方面也应该有自己的考虑，行业也需要对客户进行教育。
从另一个角度来看，精准传播确实精准有效。品友互动做过很多实验，把人群分析的属性分为6级，当用到第3级进行精准投放，效果能提升3倍。但值得提醒一点的是，并不是以前500万/年的投放，而用50万元的就能达到500万的效果，因为50万的投放规模就算是精准了，却达不到规模营销的作用。 因此，所有的投放都应该用到人群定向的理念和技术，才能产生出来2-3倍的效果。谋思网营销专家认为。
