视频点播技术（Video On Demand）（简称VOD）摆脱了传统电视受时空限制的束缚，解决了受众“想看什么节目就看什么，想何时看就何时看”的问题。随着VOD技术的不断进步，其广泛的应用对大众文化和商业运作模式都产生了强烈的影响。
根据国外报道，美国有线电视实验室称广告动态插入VOD内容的系统将迎来黄金时期，尽管还将面临很多问题。美国六家最大多系统运营商（MSO）拥有的Canoe Ventures展示了其全国性VOD动态广告插入平台为参与供应商的一个“关键的基准”。其它六家参与者为：Avail-TVN, BlackArrow, Harris, Nagra/OpenTV, SeaChange International和This Technology。这些互操作参与者贡献了如广告决定管理器（ADM）和广告决定服务器（ADS）这样的设备，并且演示了动态VOD广告插入各种使用实例上的互操作性。 据悉，此项目主要进展包括：ADM和ADS系统能够确定VOD清单内广告植入机会，提取广告清单广告，以及在VOD前、中、后位置动态植入最相关广告。此外，使用多个广告决定服务器和一个决定路由器，从全国、区域或本地广告库动态植入广告，被确定为植入机会信息。此互操作测试演示了选择最相关广告向某一订户播放的植入机会、内容和订户信息系统。同时还首次采用SCTE 130档、支持可寻址广告分发的一系列接口和进程定义以及有线电视实验室文档设置文件结构，集成了若干供应商的组合技术，这旨在通过允许开发者仿真多平台架构，合理化遵循SCTE 130的技术的测试和验证过程。
Canoe首席产品官Arthur Ordua表示，“此有线电视实验室项目表明MSO的系统在领先的技术提供商支持下，将能够处理用于VOD广告的全国性和本地广告分离，”他强调，“这是为全国性管理的VOD广告提供恰当的运行支持道路上的一个里程碑，将为节目商和广告商提高此平台的价值。”
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