女性消费者与软广告
凌晨认为：“女性消费是更搜索化，来自于别人的影响因素，更多来自分享。所以说，意见领导者对于女性消费的作用非常大，她周围的人的消费倾向和消费的感受对她来说影响非常大”。因此，对于女性消费者来说，社区类广告就显得尤为重要了。
以2011年雅诗兰黛旗下的祛黑眼圈眼霜笔为例，该产品在上市期间就是借助开心的泛关系链平台，实现了精准有效的传播。活动首先通过通过“测试黑眼圈卡通造型+吃眼霜游戏”传递产品利益点，然后选择好友，进行趣味测试；出现结果，分享给好友；了解规则，开始趣味游戏，进行泛关系链的传播，将活动和产品信息传达给好友。最终，参与人次超过60万，测试卡通形象的人数超过19万。而且通过活动信息被用户二次主动传播，影响了开心840万的用户。带来了良好的口碑传播和分享效果。而让我们至今看到了还会微笑怀念的悦活产品，最初也是通过开心网进行了大量的软性广告植入，带动线上的口碑热传，之后才会有消费者去超市专门寻找该系列产品。
在软性广告中，针对女性用户软性广告效果更好，但往往需要一些商家和网民的互动，就像刘毅所说：“因为女性用户在‘购买后’仍有需求，所以一些适合的互动环节会让其更满意，如调查问卷反馈、购买后互动评论以及一些小礼品赠送等。”
尽管软性广告的效果可能更好，但刘毅也同时表示：“相比较于软性广告，一般商家选择合作还是先考虑硬性广告，软性广告方面往往针对一些更高端、价格更高一些的部分。毕竟女性在购物时感性因素很强，甚至会花2元钱去购买实际价值1元钱且并不需要的商品，存在一定的冲动消费。”
现在的网络广告早已布下天罗地网，不容女性漏网，“传漾的广告投放实际上不是按媒体属性来划分的，按照媒体属性来做的基本都是一些代理公司，采购完之后他会采取这样的方式。我们的投放主要是通过数据分析来抓受众。举个例子，比如说我，早晨上班后开始看新闻，中午听听MP3，下午累了上上视频网站，网上就打打游戏，这样的基于人的属性是我们选择的切入点。我们根据产品的简报里面定位好的用户年龄、地域、价位等方面的信息，再从数据库里面调用一定的算法来实现分析。我们没有去包一些媒体渠道，来做渠道投放，当然也会建立一些较好的合作。比如说YOKA后台用的是传漾的，还有爱丽等一些女性社区网站都是有合作的。在这个基础上我们在做分析后的投放。”刘毅说到。他同时强调，如何更好地针对作为电子商务中主力军的女性消费者投放广告，是一门学问。把握住女性用户，网络营销也就成功了一半。
