互联网广告超报纸跃居第二位

互联网广告发展迅速

　　一直以来，传统媒体虽为顺应新媒体大潮不断改革，但最新统计互联网广告首次超越报纸广告，位列媒体广告第二位。

　　尽管传统媒体使出浑身解数涉足新媒体领域，但在2012年第一季度，传统媒体的广告营业收入依旧呈现出下滑的态势。传统的报纸、杂志、电视、广播不可能通过一些“打通”就能够实现新媒体转型。内部结构的变化以及一些流程性改造并不能算作传统媒体完全意义上的转型，更多的只是一种过渡和融合。

　　专家认为，过去10多年来，传统媒体做新媒体成功的不多，技术加上新闻，可能成为新媒体今后的一个发展方向。能在新媒体领域分得一杯羹，是所有传统媒体梦寐以求的美事。可惜的是，尽管有些尝试看起来效果不错，但却远远没有形成可以复制的模式。一不小心，还有可能功亏一篑。

　　虽然我们看到目前互联网广告去年已经超过了传统媒体，但从本身的影响力和公信力来看，还没有达到报纸这么多年建立起来的标准。新媒体必然要经历一个相对较长时间的孕育期，才会达到报纸今天这样的状态。

　　互联网广告就是利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，互联网广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。