Facebook在上市前丢掉了通用汽车的千万美元大单，不管它的广告系统算法有多精确，广告商貌似不够满意；创立7年，风格始终拿捏到位的豆瓣网也曾做过广告营销方面的尝试，但是盈利模式到今天仍不明确。互联网风生水起十几年，主要收入来源还是广告，但广告也是Facebook等难以搞定的问题。
是时候利用新的呈现形式寻求突破了——下面介绍的几家公司，都在利用新技术与创新的展现形式做广告的生意，这些新广告更有趣，更具有互动性，有的以移动端为主战场，有的是PC、移动端通吃。它们力求在潜移默化中把品牌印象植入人们脑中，当然，它们也希望更容易打动广告主。但是想革新没有那么容易：那些理想化的广告新技术，自身能否玩得起来？用新形式挣广告费，能不能扩大互联网广告的盘子？中国的互联网广告环境是否适合创新？或者说，移动上的广告新形式，能否解决开发商不赚钱的问题？
植入：老做法的新思路
案例：尚街，《Draw Something》
“尚街”的主战场是图片，这款产品可以把广告嵌入图片中，还能连上电商网站直接下单。媒体方与尚街合作后，尚街会为其匹配不同品牌的广告，针对广告主提供CPC、CPM、CPS、包月等付费形式。“尚街”也开发了视频上的广告系统，自动实时识别出视频中相对稳定的物品，在不影响用户体验的前提下实时自动地在这些区域投放广告。国外也有多家公司打着视频内置广告的主意。
游戏内置广告的新做法层出不穷：曾在6周内下载量突破3000万次的《Draw Something》将Nike、KFC等品牌商标、品牌名称划入绘画范畴，让人们无意识地描绘出对该品牌形象的理解；也有游戏可以通过看广告来提升积分、获取道具；还有在游戏通关时奉上某品牌打折券等。
新技术：驱动新模式
案例：Mugeda（木疙瘩）、触景无限
作为一款“基于云架构的HTML5富媒体广告制作、存储、部署一体化解决方案平台”，“木疙瘩”可以让客户在浏览器下直接创建HTML5富媒体广告，使广告像动画一样播放，用户如果感兴趣可以拖拽或扩大画面，像玩游戏般做各种互动。
增强现实（Augmented Reality，简称AR）技术的鼻祖是荷兰公司Layar，中国公司也在尝试这种将真实环境与虚拟物体实时叠加的技术，如“触景无限”效仿Layar推出自己的浏览器，目前客户包括线下服务商，如“我爱我家”、“订餐小秘书”等，也包括“李宁”这样的大型品牌广告主，用户用手机对准新品海报，可以看到产品的视频广告、企业微博、店铺地址等信息，滑动屏幕也可查看产品的不同颜色款式。
展示方面的微创新
案例：Clarity Ray，Gold SpotMedia
以色列公司Clarity Ray推出的插件可以屏蔽广告，广告商使用Clarity Ray后，装了广告屏蔽插件的网民访问网站时Clarity Ray会“屏蔽”广告屏蔽插件，网民依然会看到广告，如果网民付费给Clarity Ray，则能够彻底屏蔽广告。
美国公司Gold Spot Media可以识别出手机用户的使用环境，如果在付费的3G网络上网，广告内容显示为单一的横幅广告；如果在免费的Wifi上网，在横幅广告上会加载自动播放的视频广告，力求既增加广告收视率又不浪费用户流量。
品牌广告主才是金主
王勇：Mugeda（木疙瘩）CEO
广告领域有一个问题很关键：显示广告真正的大客户是品牌广告，如汽车、快销品。我听说宝马每年广告投入是几十亿的规模，每销售一辆车的广告费大概是5000块钱。它们是真正往互联网领域投钱的。而现在移动平台上绝大部分的钱不是来自于品牌广告主，是同样做APP的，说白了就是VC的钱。这是一个左口袋出、右口袋进的问题，其实是很尴尬的。
品牌广告主为什么不放广告到移动端呢？有很多数据表明移动端的转换率其实不如互联网。百度开发者日上李彦宏讲，手机的屏幕太小，广告不容易看到；或者干扰比较大，体验不好，本来在玩游戏，突然有一个东西弹出来中断你，按好多键你才能回来，造成的结局就是你会非常小心地避开广告。
另外我认为也是因为广告的表达方式太单一，还是以Banner为主，静态图片，缺乏交互，有些广告甚至是戴着大厚片眼镜很循规蹈矩的程序员设计的。其实手机上是可以利用位置服务，或者利用手机这个传感器来创造很多广告形式的。我们的产品就是基于这个目的，利用HTML5制作富媒体广告。
现在对我们来说是个好时机。所谓好时机，取决于：技术是不是成熟了，以及市场是不是已经准备好了。我和广告商、广告代理商交流过，广告商那边的意愿已经很急切了，想要把广告设计到移动互联网上。大家都希望在行业有苗头的时候对事情作出判断，但是也意味着这种判断可能是不对的。等到大家都知道、都理解了，大公司也进来了，所以创业公司应当在早期把握市场地位。不过，摆在我们面前的还有商业模式的问题。美国一家前辈公司Sprout去年被InMobi这家广告网络公司收购。我们目前也在思考战略布局，只是不方便透露。
中国互联网广告生态链比较特殊，例如每家要价和标准都不同，欠费赊账，所以我们也在帮忙推动富媒体广告规范这样的东西，起码让大家打广告时候比较省心。另外提一下苹果的广告系统iAd，它的门槛很高，要打广告先拍100万。广告客户都是大的游戏公司、好莱坞的电影厂商，说明它们不是不敢在移动端投资，它们也喜欢这种高质量的媒体，后来iAd还专门强调他们的广告网络是全面地支持HTML5的。
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