谭儒：鞋企如何借助广告语提升品牌价值

　　企业为什么需要广告？简单地说，无非只有一个目的，就是提高企业或品牌知名度，赢得更多的市场份额，促使销售提升。一则好的广告是可以助力企业快速实现以上效益的，而一句好的广告语更是让广告力量更加强大的关键。

　　鞋企广告尤为如此。中国鞋品牌著名观察员谭儒通过实例对广告语的精妙进行了阐述。

　　“印心鸟——幸福的选择”，这是温州鞋企印心鸟的品牌广告语，这条广告语之所以能从数百个温州鞋业品牌中脱颖而出，关键是其内涵丰富，诉求点与众不同，更贴近人性，富有启迪，充满人情味，能以情感打动人。

　　温州鞋业品牌有许多优秀的广告语，如“奥康：梦想是走出来的”，“红蜻蜓：走过四季都是情”，“康奈：舒适源自细节”，“吉尔达：信自己的每一步”。这些广告语一看就知道和鞋子有关，简明扼要，非常直白，这和温州人讲实际的实用主义有关，这种“直接式”的广告语对品牌进入市场起到了催化剂的作用，但这种广告语的“直白”，很难支撑品牌价值观的延伸。相对来讲，“印心鸟——幸福的选择”犹如麦当劳的广告语“我就喜欢”一样，要含蓄得多，没有直接用“走”、“路”、“步”、“舒适”等联想到鞋子的词语，但看一眼就能明白这条广告语想表达的意境。

广告语是对品牌价值的诉求

　　广告就是将应用常识中复杂的信息进行简单传播。所谓广告语就是品牌标语，是该品牌的主张或承诺。品牌广告语一般情况之下都很简洁、短小、精练，“印心鸟——幸福的选择”这条广告语很简洁很精练，一语道破了品牌的价值观。

　　幸福是一个人的心理欲望得到满足时的状态，是一种自然而然地愉快心情。这也恰恰是印心鸟品牌的追求，印心鸟品牌文化内核就是“心文化”，追求的是一种心心相印的愉悦感觉。像人一样，印心鸟品牌是有生命的，有性格和情感的，印心鸟品牌给予消费者的不仅是物质需求的满足和一双时尚价优的好鞋，也希望给人带来情感层面上的幸福。亲情、友情、爱情、心心相印，最终，印心鸟品牌希望带给人自我实现的价值，给别人带来愉快、快乐和幸福，造福他人、造福社会。

　　一个企业为什么创建品牌？印心鸟品牌的回答是“幸福的选择”，也许，这一广告语正是基于印心鸟品牌创始人黄高武先生的品牌价值观：“创一流产品，提高印心鸟品牌知名度、美誉度。让员工赚钱，让经销商赚钱，让消费者受益。”

用广告语传递出幸福

　　现实生活中，人们很讨厌泛滥的广告语，但一些著名的广告语却被世人传诵。比如“海尔：真诚到永远”、“飞利浦：让我们做的更好”、“摩托罗拉：飞越无限”。这些广告语之所以被传诵，除了所承载的文化内涵，它们都朗朗上口，简洁明快，让人幸福。

　　“印心鸟——幸福的选择”这条温州鞋业品牌的广告语承袭了以上著名品牌广告语的成功元素，仅仅只有八个字，朗朗上口，并且一语道破了我们的取舍。

　　“印心鸟——幸福的选择”。那么，印心鸟品牌所说的幸福是什么呢？也许法国大作家雨果的名言能诠释温州鞋业品牌这条广告语——“生活中最大的幸福，是坚信有人爱我们”。

　　毫无疑问，“印心鸟——幸福的选择”传递的就是一种信念，一种爱。