现代社会里，广告是营销的工具和手段，处处不无广告。而作为广告重要组成部分之一的广告语，总的来说，是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。比如那些被人们长久记忆的品牌广告语有：“真诚到永远”的海尔，“全心全意小天鹅”，“李宁，一切皆有可能”等。
目前我国陶瓷卫浴业正处于全力打造品牌形象、提升品牌知名度和影响和的关键时期，已经充分认识到品牌的作用和重要性，从而不断加速品牌建设进程。这种过程中，提出一条优秀的广告语，让广告语伴随企业品牌一起飞，成为打造知名品牌和传播品牌口碑的强劲翼翅，效果将会事半功倍。国内外无数经典广告语+品牌的宣传，已经深入人心，广为流传。陶瓷卫浴企业也应该借鉴成功案例，对广告语提起高度关注。
从专业的角度来说，要提起高度关注，陶瓷品牌广告语首先应该明确表达品牌的定位。说得更透彻一些，就是对品牌的定位用通俗易懂的语言进行清晰的描述和表达，使品牌的定位在消费者的心智中建立起清晰的品牌认知。
笔者手头有一份行业媒体的年终特刊，其中记载了五六百个陶瓷卫浴品牌的广告语。在陶瓷卫浴品牌的传播过程中，广告语的作用是不可小觑的。一个品牌必须先解决“说什么”（品牌定位），才能进行“怎么说”（品牌广告传播）。我国陶瓷卫浴业的品牌建设过程中，千万不能忘记广告语对品牌的作用和价值。通俗易懂、朗朗上口、易传播、易记忆的广告语，能够把品牌带给消费者。
我国陶瓷卫浴业中，有许多品牌借助广告语的力量风行国内市场的案例。如金意陶的广告语从2004年的“金意陶·陶艺精”，2005年的“金意陶·天地造”，2006年的“金意陶·风向中国”，2007年的“居行天下·风向中国”，到2008年的“尊贵豪门·风向中国”。每一条广告语在公司发展的不同阶段都圆满地完成历史使命。其通过最新的广告语征集活动，“有思想的瓷砖”成为金意陶最新品牌广告语。而金意陶更成为我国高档陶瓷品牌中后起之秀的佼佼者。东鹏陶瓷近年来则把广告语由“缔造灵性空间”，更换为“世界之美”，同时启动名人代言，全力推进品牌建设进程。
广告语既要体现品牌的诉求，又要助力品牌建设，还要符合自身特点和要求。陶瓷卫浴企业在提炼广告语过程中，不妨采用广告征集的方式，这一方式本身就是对品牌的一次宣传，比如金意陶就采取了这一方法。在征集到符合品牌定位的广告语后，通过一定方式的宣传，让广告语成为品牌建设的有力推手。“山高人为峰，思想有多远我们就能走多远……”诸如此类的广告语，已经让人们耳熟能详，成为广告语的典范之作。
陶瓷卫浴企业在推进品牌建设过程中，需要多方位、多元化的推进，而一条贴切、精妙、与时代相呼应的广告语，可以使品牌如虎添翼，甚至伴随品牌一路走向世界，走向百年。所以，在以全力推进品牌建设为主要任务之一的转型升级、科学发展的关键期，在以打造民族自主品牌、推进陶瓷强国、创新大国进程的发展期，陶瓷卫浴企业不妨在广告语上花点儿心思创新一下，成为众多品牌中鹤立鸡群的“明星”。
