中小白酒企业品牌塑造及传播策略

　　全国具有一定规模的白酒生产企业达千余家，同时，国内巨大的白酒消费市场使得企业与企业之间本就激烈的竞争日趋加剧。不参与竞争就有可能遭遇淘汰，因此如何在白酒市场中赢得一席之地，成为众多白酒生产企业当下思考的关键问题。

　　品牌是什么？

　　很多时候，我们一直忽略了探讨品牌的真实内涵。只是在商业运作上，需要一个有效的识别系统。这个识别系统是企业区别于竞争者的简单有效的办法。专家认为，白酒企业要实现长久生存，就必须建立自己的品牌，并规划打造企业和产品的内涵。

　　专家强调，一个企业要发展壮大，必定要先有核心市场，后有外围市场，再有全局市场。这样说的目的是，企业品牌建设的着眼点就在于此。

　　二三线品牌，本身就局限了某个区域市场。所以区域在向全国、全球品牌发展的同时，势必需要寻找到新的品牌含义，来吸引消费者注意。但这并不是说要改变品牌的根本性含义。有时候，本质变了，势必会失去旧市场。这个部分，企业要格外的注意，当新旧市场都呈现了不给面子的时代，那么企业会必死无疑。

　　品牌是宣传企业的纲领路线，是描述企业与消费者主张的语句。因此，在品牌规划上，必须要找到与消费者共同的主张。在消费与制造利益之上要寻找到新的利益点。这个利益点足以支持企业壮大发展。

白酒企业品牌塑造策略

　　一是寻找一个共同的利益点，这个利益点能够得到消费者的主张和支持；

　　二是在不同的阶段，以吸引不同的消费者加入消费群体，但同样，新的品牌诉求应是上一个品牌诉求的升级版本，其内涵和一贯的消费主张不变；

　　三是品牌策略可以采用多元化。但所以品牌应当在主品牌的领导下，同样是为了同一个宗旨和主张在服务不同的消费者。

　　品牌过多、过滥是一些酒企存在的弊病。企业根本就没有精力做得过来。因此，子品牌的数量一定要同企业市场、营销团队、发展速度相适应。

白酒企业品牌传播策略

　　当前，媒体市场分化严重。在一个全新的媒介发展环境中，如何选用媒体为市场宣传造势的确值得酒企好好研究？

　　媒体专业化、细分化、网路化、移动化是未来发展的一个方向。在新的媒介环境中，如何制定传播策略？如何精准找打消费者？同样值得我们好好研究？

　　白酒品牌定位与消费人群有关，他们在关注什么？是品牌规划时首要考虑的问题，其次通过什么方式可以快速找到他？最后，将互动的利益点信息传递给他。如此品牌传播与市场造势才能完美结合。最终品牌影响力才能化成终端销售力。