浅析品牌形象传播下公关手法的运用

　　在广告空前膨胀、功利的时代，良好的公关传播能够对品牌形象起到扭转、说服的作用。

案例分析

赖茅酒

　　很多消费者一直对“赖茅酒”不怀好感，主要原因应该有二：一是反感其“国酒之源”的宣传，认为这是自以为是，信口开河，“它怎么可能是国酒茅台之源？”二是对“赖”字没有好感，这个字容易让人产生“赖皮”、“耍赖”的联想。

　　然而，据了解，“赖茅酒”的真实大意是，“解放后茅台酒生产被收归国有，此酒生产主要采用了‘赖家’的酿造工艺及配方；上世纪赖家传人回国，依照其父赖永初先生创立之工艺与配方，酿造‘赖茅酒’。”真实情况待考，但是属实，那么这个品牌还是有尤其正宗的历史的，厚重让人心生敬意！

老码头火锅

　　成都可以说是火锅餐饮遍地，当然，不知者，当然会对“老码头”火锅感到不以为然。但是食用过这里的火锅的人，其香辣独特、物美价实，会令你顿生好感。据介绍，火锅是一种“码头文化”，一些纤夫集中在一起，把自己有的一些蔬菜、食物放到一口锅里煮，然后共同分享。“码头文化”就这么不经意间与“老码头”产生了紧密关联。如果“老码头”成功向外界传播火锅的“码头文化”，就在消费者心智中为自己塑造了鲜明、地道的正宗火锅形象，还为这个品牌“编写”了一个美丽的故事。

　　公关是一种手法，可能正用，也会被反用。

　　某牛奶企业前些年频频使用公关宣传，为自己塑造了高大、健康、领先的形象，然而此后三聚氰胺、陕西学生中毒等事件频发，近日再次出现“致癌物超标”……美好形象塌了，公关浮躁要不得。2011年之前，某汽车公司快速发展，曾获“股神”的青睐，但笔者始终对其持“怀疑和否定”的态度，原因在于其领导人曾早早放出豪言“2015年实现中国市场第一，2025年要成为全球第一汽车制造商”——基于常识判断，这家公司超越大众、丰田、一汽、东风的几率几乎为零。