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浅析品牌形象传播下公关手法的运用

2012-01-17 10:31来源:全球品牌网字号:小

  在广告空前膨胀、功利的时代,良好的公关传播能够对品牌形象起到扭转、说服的作用。

案例分析

赖茅酒

  很多消费者一直对“赖茅酒”不怀好感,主要原因应该有二:一是反感其“国酒之源”的宣传,认为这是自以为是,信口开河,“它怎么可能是国酒茅台之源?”二是对“赖”字没有好感,这个字容易让人产生“赖皮”、“耍赖”的联想。

  然而,据了解,“赖茅酒”的真实大意是,“解放后茅台酒生产被收归国有,此酒生产主要采用了‘赖家’的酿造工艺及配方;上世纪赖家传人回国,依照其父赖永初先生创立之工艺与配方,酿造‘赖茅酒’。”真实情况待考,但是属实,那么这个品牌还是有尤其正宗的历史的,厚重让人心生敬意!

老码头火锅

  成都可以说是火锅餐饮遍地,当然,不知者,当然会对“老码头”火锅感到不以为然。但是食用过这里的火锅的人,其香辣独特、物美价实,会令你顿生好感。据介绍,火锅是一种“码头文化”,一些纤夫集中在一起,把自己有的一些蔬菜、食物放到一口锅里煮,然后共同分享。“码头文化”就这么不经意间与“老码头”产生了紧密关联。如果“老码头”成功向外界传播火锅的“码头文化”,就在消费者心智中为自己塑造了鲜明、地道的正宗火锅形象,还为这个品牌“编写”了一个美丽的故事。

  公关是一种手法,可能正用,也会被反用。

  某牛奶企业前些年频频使用公关宣传,为自己塑造了高大、健康、领先的形象,然而此后三聚氰胺、陕西学生中毒等事件频发,近日再次出现“致癌物超标”……美好形象塌了,公关浮躁要不得。2011年之前,某汽车公司快速发展,曾获“股神”的青睐,但笔者始终对其持“怀疑和否定”的态度,原因在于其领导人曾早早放出豪言“2015年实现中国市场第一,2025年要成为全球第一汽车制造商”——基于常识判断,这家公司超越大众、丰田、一汽、东风的几率几乎为零。

(责任编辑:国新)
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