新闻公关策划的创意，仅仅天马行空冥思苦想是不能得到的，它有方法和技术，掌握这些方法和技术，会大大加快创意的形成过程。成功的新闻策划者创意要关注三个因素，组织、外部环境与新闻媒体（读者或者说受众），一个好的新闻策划应该是三者的碰撞，三者的统一，换言之，“三点成一线”。
新闻稿见报这是新闻公关策划的基本要求，但是，如果要做成受社会关注的大新闻，这就必须运用创意技术，使这个新闻更具爆炸性，更有威力。新闻策划对于“势”的运用，要言之，包含蓄势、融势、借势、造势、导势、经营势，智能放大，用奇弄险，而蓄势、融势、借势则最为常用。
一般来说，企业的蓄势具体体现主要在这些方面：
一、 品牌积累之势，在长期的经营中注重品牌的积累，逐步的成为令人瞩目的优势品牌。
二、 产品和服务之势，深刻地挖掘揭示消费者的潜在需求，开发出新的产品和服务，在行业中处于领先地位。
三、 管理之势，增强企业内部的凝聚力，加强沟通和理解，研究组织行为，探索新的管理体制与方法。
四、 资金之势，逐步地积累资金，或通过融资和合作等手段，垫定资金的优势。
五、 舆论导向之势，除了被动地顺应舆论导向外，企业也可以主动地引导舆论，使舆论朝着有利于企业的方向发展。
每个企业之所以生存、发展，都有着存在的理由，它的优势，即核心的竞争力，无论是大企业、小企业，市场的领导者、跟随者、挑战者、拾遗补缺者，总是有着某些管理的、技术的、人才的、产品的、服务的闪光。
