时下，微电影迎来了尽情“展示”的“美好幸福时代”，微电影营销开始大行其道，成为“限广令”政策影响下越来越受商家欢迎的传播营销模式之一。
微电影兴起
微电影的兴起，要追溯回雪佛兰科鲁兹携手视频网站共同打造的《老男孩》，这部唤起80后关于梦想、青春回忆的微电影曾一度掀起一股热潮。雪佛兰科鲁兹精准把握年轻人群喜欢的沟通方式，从而让两者高度结合在一起。
《老男孩》成为汽车品牌借助微电影营销的一大典型成功案例。雪佛兰华南大区负责人陈文锦对此做出的回应表示，“在网上获得了超过7000万以上点击率的《老男孩》是雪佛兰科鲁兹系列微电影《11度青春》里面最火的一部，我们收获到了预期的结果。首先在这部片子中科鲁兹有很多镜头，得到了曝光度的提高，加上是由商家主导，避免了植入式广告的生硬，让消费者无形之中被影响。”“另一方面，观看这部片子的主要是80后这个群体，他们在观看片子的同时回忆自己的青春与奋斗历程。而这个群体正好是我们科鲁兹的营销目标客户，这样就结合了微博营销和精准客户营销，有的放矢，效果也被证明不错。”
车企直接投拍微电影
继雪佛兰《老男孩》之后，汽车品牌开始热衷于直接投资拍摄微电影，像最早的凯迪拉克的两部微电影——《一触即发》和《66号公路》。
3分钟微电影《66号公路》，讲述莫文蔚旅行途上遇见开着凯迪拉克的摄影师，“我要做最好的自己”的对白也是凯迪拉克的精神所在。由吴彦祖主演的《一触即发》出现惊险追逐戏，一路上其座驾凯迪拉克SLS赛威甩开紧随其后的电摩托，甚至避开炸弹，最后一幕车上的吴彦祖戏剧性地撕下面具……
这样戏剧性的情节，“是微电影的成功要素之一，”汽车分析师王红刚说道，“微电影的形式糅合电影的戏剧性，又具备web2.0的易享性和话题性。”除了制作成本，微电影的投放不需要任何广告费用，只需要再传上网络，而观众也不需要为观看付出费用，这种易享性为微电影营销提供很大的优势。
《电影营销实务》作者艾兰曾表示，投拍微电影的企业多是国际大牌企业，这些已经拥有知名度的企业会更多把传播重点放在打造品牌上面。微电影通过描述故事的方式吸引受众，并且可以为企业量身定做，它可以有效地影响观众的情绪，帮助品牌建立与观众的情感纽带，提升品牌亲和力与忠诚度。
微电影营销热度高涨
回顾至今，由汽车企业参与和赞助拍摄的汽车微电影可谓不少，尤其自2011年以来开始热度极快上升。今年2月28日最新亮相的一部网络微电影《王小贱的艳遇》，更是由百事达一汽丰田成都4S店的员工自编自导自演，在5分钟的正片内容中，用倒叙的手法，讲述了驾驶着白色丰田RAV4男主角王小贱，偶遇一位受男友冷落的大眼睛美女，随后发起追求攻势并喜剧收场的故事。
这部带有草根色彩的丰田RAV4微电影，在放上网络短短3天时间内，就有2000多次点击率，微博上共上百次转发和评论，也给商家带来了曝光率。
通过微电影来进行汽车营销的方式，在刚过去的2月，东风标致408推出了幸福微电影征集活动，征集网友亲身经历的关于“信赖”的故事，并从中挑选优秀作品拍成微电影；别克则已经在网友中挑选出剧本，以“前进”为主题，邀请黄健翔拍摄微电影《黑暗中的跑者》。
业内专家分析认为，在这个信息碎片化的时代，人的时间也是碎片化的，一切“微”开头的事物都更易、更快被传播，将微电影引入汽车营销中，是希望能够在把产品融入故事情节的同时，潜移默化地把产品的性能和优势植入到观众的潜意识里，借以引发共鸣，增强企业品牌、产品认知度和影响。
未来微电影营销的隐忧
借助微电影，可以将车企品牌优异的商品特性融入故事情节，潜移默化地引发观众共鸣，帮助品牌建立与观众的情感纽带，迅速扩大品牌、产品的认知度和影响。然而，“微电影营销比较柔和，植入式广告近年已经开始引发观看者反感，带来负面效果。”雪佛兰华南大区负责人陈文锦说。
目前，主流的微电影广告主要有两大来源，一类是由视频网站、门户网站组织筹划，召集创作人员拍摄作品，同时寻求广告品牌的合作，这些微电影通常成本较低、制作人员来自民间力量和非专业人士；另一类则是由广告主直接发起，按照自身需求量身定制，这一类广告通常由名导、明星担纲，阵容和手笔相对更大。
在2011年“一击成名”后，市面上的微电影层出不穷，商家也纷纷以此为营销手段，在极高的热度下专家们也有所警惕。“我们关注的所谓微电影案例，只是那些被称作‘成功案例’的一小部分，事实上相当部分昙花一现，甚至知者甚少。”汽车营销专家王红刚认为，一些作品并不能以内容为导向，也谈不上真正的成功。
业内人士分析，微电影广告要求创作人员兼具电影和广告两个领域的知识，但是目前这样的专业人才目前非常稀少。此外，相关部门对于传统广告的管制非常严格，而微电影广告还处于开荒阶段，题材形式没有限制，导致良莠不齐。
雪佛兰华南大区负责人陈文锦分析，在今后的发展中，如果质量不佳的微电影充斥市面，很容易引发消费者的反感。这将对微电影的发展明显不利。因此，无论何种营销手段，主要还是要关注其自身的内容，只有在内容上吸引了目标群体的眼睛，抓住了他们的心，才有营销效果可言。而如果缺乏“精神内核”，制作再好的微电影也难以达到营销的理想效果。
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