凡客借势乔布斯，其事件营销的最大创新点就是把售书活动变成了一次成功的事件，使得营销活动事件化，获得了较高的关注度。仔细分析，可以从以下几点借鉴经验。
一、“穿针”才能“引线”
借势营销是把双刃剑，用得好，则功成名至，用不好，则为人不齿。对于热点事件，并不是所有的攀附都能取得好的效果。必须在热点事件和品牌之间搭建一个合乎情理的连接点，只有穿上“针”才能连上“线”。
乔布斯是互联网界的精英，他的贡献主要在他对技术的热忱和对消费者体验的绝对尊重。而凡客作为新一代的电子商务企业，本身就依托于互联网而生。自然乔布斯的理念和精髓对凡客也一一适用。凡客借出售《乔布斯传》来表达对乔布斯的悼念和崇敬，作为一种企业行为，本身也传达了凡客的态度，很好地和热点事件做了关联。
二、“话”外有“话” 再烧一把火
借助热点事件或者话题进行的营销活动，需要品牌自身主动去攀附，以获得传播机会。如在热点话题之上逆势而上，催生新话题，无疑将带来更大的传播力和效果。凡客出售《乔布斯传》本身就具有话题性，看到凡客Logo的《乔布斯传》广告牌，人们甚为疑惑，纷纷猜测凡客为何卖书？业界讨论凡客是不是要跨界步入图书市场，好奇之余，新的话题效果达成，凡客获得了更多免费传播的机会。
利用社会热点事件、热点人物、热点话题等机会，将营销活动与热点进行巧妙结合，产生新话题，使消费者在对热点充分关注的同时，不自觉地接受其中的信息，并且还直接产生了购买行为。颇具长远的战略眼光，凡客把营销活动做成了一次成功事件，又一次成功地营销了自己，树立了新一代电商的良好形象，从策划到执行再到创新点，都值得同行借鉴。
三、“巧取”才能“豪夺”
热点事件稍纵即逝，如何准确地把握时机，还需要巧妙的创意和深入的设计，才能取得最大化的关注和影响。
凡客跨界出售图书，并且能在众多专业图书网站中胜出。最重要的就是其准确把握时机，根据受众心理，巧妙地设计了富有创意兼意义的附加产品，又有效地规避了乔布斯肖像权的问题。带有乔布斯符号的附加产品本身就被附加上了一种情感符号，也是一种时尚文化符号。人们睹物思人，凡客的售书商业行为因为情感认同变得温情脉脉。巧妙地设计和热点事件的关联，才能获得最大化“夺人耳目”的宣传效果。
