2011年10月6日，乔布斯的离世。此后，关于他生平的传记《史蒂夫·乔布斯传》更是在无数果粉和技术者中掀起了一股空前售书热潮。拿下中文版权的中信出版社并没有采用人们预想的“饥饿营销”的方式，而是采取了完全相反的策略。中信出版社接纳了每个合作方，如京东、当当、卓越等。
不过，令人惊讶的是，一向以经营服饰箱包的凡客诚品也加入其中且出手迅疾，迅速推开了一系列广告活动，成为了《乔布斯转》的最热卖家。
一、提前着手 渠道宣传售书
凡客比《乔布斯传》全球发布时间提前4天——于2011年10月20日即展开了立体式的广告攻势。在线下路牌、地铁等渠道投放了出售《乔布斯传》的路牌广告。白底上赫然是《乔布斯传》的巨大封面，配以乔布斯的名言“活着就是为了改变世界”。
凡客还充分利用了其所擅长的新媒体来进行宣传造势。不光对外公布官网将在2011年10月24日售卖正版《乔布斯传》，还在微博、人人网等社交网站做足了舆论。在人人网公共主页中，凡客的广告语用词活泼新颖，有效拉近了品牌与消费者的距离，同时营造了凡客年轻活泼的互联网公司形象；在新浪微博，凡客将购买地址直接链接在博文中，并积极转发和回复，及时与网友进行互动。“全场免运费也只剩12个小时了啊，有木有？送浴室拖鞋也只剩12个小时了啊，有木有？送《乔布斯传》也只剩12个小时了啊，有木有？有木有？”用活泼的广告语，营造销售气氛。
二、捆绑销售 创意加产品俘获消费者芳心
通过前期的巨大声势，凡客抢占了先机，获得了广泛的关注。同时，凡客的售书手段也技高一筹。
凡在官网购买《乔布斯传》的用户，除了可以享受七五折的优惠，还可以获得一件免费的乔布斯纪念T恤，同时官网还做了相当多的物有所值的限量版附加产品，如印有乔布斯名字、头像或名言的鼠标垫、马克杯、双肩包、手袋以及可爱的小徽章。随后又推出多种购买方式，给予了购买者一定的选择空间。
凡客附带售出的创意产品中，因为只有限量版的T恤衫是免费赠送的，而且是随机配发的，消费者不能挑选颜色和样式。没有得到满足的消费者还会进而购买其他限量版创意产品来做补偿，何况又打着优惠的价格。消费者对乔布斯的爱和怀念使得其能够接受购买与其相关的产品。
三、借势而为 卖书卖成了大赢家
通过这一系列的广告活动，凡客成了这本书最热门的卖家。在TechWeb做的一个投票中，有70.2%的人选择在凡客购买《乔布斯传》，这个数字远远领先当当网和卓越网。除了卖书，凡客附带售出了各种各样的有关乔布斯的创意产品。作为电商来说，地面广告的成本远远高于网络媒体广告，更高于网络促销让利活动。
