“亲密”的电影营销
“对于我们的相机部门来说，电影营销已经是很熟悉的手法了，但是对于我们激光打印机部门，这是首次。”江原大成告诉记者。
如何选择合适的电影、如何将电影合作进行得完备、有效，都是习惯了B2B营销的江原大成需要面对的挑战，但是这不是第一个挑战，开启B2C营销江原大成团队要提前解决很多问题。比如品牌的定位。佳能在中国市场上的品牌认知，多是凭借近年来在相机领域的营销战累积而来，“佳能=相机”联想相对稳固，同时基于佳能的品牌口号“感动常在”，消费者对佳能的印象是亲民性、可信赖，江原大成最为理想的道路，就是迅速融入佳能的品牌调性，从而借用这一品牌资产，在“佳能=相机”的联想中平滑地加入“打印机”这一选项。
江原大成最后选择了“佳能，你的工作伙伴”这一口号，用“伙伴”来呼应佳能一贯的亲民形象，其随后推出的“工作伙伴”系列广告也可以看到这一方向。江原还告诉记者，他们把这一口号提交给佳能中国总裁小泽秀树后，后者亲自在这句话后面加了一行小字：“40年成就，全是为了‘你’”，希望突出佳能激光办公设备拥有超过40年经验这一得天独厚的优势，来增强人们的认可度和信赖感。
除了选择最贴合佳能品牌调性的品牌口号外，在最有效利用佳能在品牌营销上的经验和资源上，江原做了多种努力。佳能最擅长大众营销的是一直从事B2C的信息消费产品部，尤其是其下的照相机部门，虽然佳能各个部门之间独立性较强，江原还是和经验丰富的照相机部门进行了多次沟通，“在很多方面我们也听取了相机部门营销人员的建议，比如说，这次电影植入广告的注意点。”
也许是这些来自照相机部门的营销经验和建议，加上江原大成及其团队摸索的苦心，在这次《亲密敌人》植入合作中你几乎看不出新手的痕迹：影片投拍不久，佳能商务影像方案部便已经开始和制片方洽谈，对于电影营销来说，越早介入合作的空间就越大；而对于合作模式，江原大成的期待也很清晰，“很多电影植入只是产品进入了电影场景，我们不希望这样，在电影里不只是单纯的产品亮相，而是一种更为深入的结合，比如某个环节一定需要佳能的激光办公设备，整个故事才能继续。”
除此之外，在影片上映前，已经开始在将近20个城市区域投放以《亲密敌人》片花为主要内容的电视广告片，以及大型写字楼或公寓楼终端户外广告；同时在门户网站、微博上都发起了相关的线上活动，并和线下的IT人士观影活动进行互动，激发人们参与的积极性……江原自己成了这波广告效应的验证人之一：一些久未联络的老同事开始联系他，“说‘我看到赞助了，是你做的吧？’，他们专门为这件事给我打电话，这样的电话我接到了3个。”说起这段，江原非常开心。
然而值得注意的是，在江原负责的激光办公设备部门进行电影营销等动作的同时，属于佳能个人信息部的喷墨打印机也于2010年起发起了系列活动，如邀请成龙做代言人等针对大众市场尤其是家庭用户的营销宣传，那么两个打印机部门面对同一市场的营销投入，会否造成用户认知上的混乱及营销资源上的浪费？“这个问题很好，但我认为是乘积效应，彼此都可以从对方的投入中获益。”江原大成如是回应记者的质疑。
以《亲密敌人》为主题的营销活动将在2012年2月份左右截止，但在佳能的三年计划中这只是开始的一个季度，“后面还有第二波、第三波……”，而对于接下来的预算，江原肯定“至少将会和这一季度持平。”
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