先举二个著名的例子。
当年“秦池酒”夺得中央台的广告标王，所投入的巨额广告费不仅完全浪费了，而且使公司从此一蹶不振，该白酒品牌也逐步淡出了全国性的白酒市场。重新沦落为一个艰难度日的地方小酒厂，如果该厂没有那次头脑发昏的标王争夺战，秦池酒至少还会在中国白酒市场保住一个有份量的地位。
曾独领风骚于一时的“巨人集团”，投入巨资发动一次至今都无人可及的广告“大会战”，以销售他们所开发的系列保健品，例如，能让“一亿中国人先聪明起来”的“脑黄金”等（至于史玉柱后来东山再起搞的“脑白金”，那是另一个值得研究的故事）。一时间将中华大地搞得风生水起。结果产品销售惨不忍睹，巨额的广告费白白浪费了，资金链也发生断裂。那次著名的广告“大会战”直接导致了巨人集团的轰然倒地。
实际上，只要稍加留心，就会“发现”大量浪费广告费的情况每天、每时、每刻都在我们的周围发生着。
而据尼尔森媒介研究所的调查，2004年中国共投入广告费2614亿元。较前一年增长32%。按照这样的增速，到2006年，中国的广告费支出就己经达到4500亿元了。
那么，这些广告费到底是怎样浪费的呢？
首先，表现在不适当的聘请明星上。
如所请的明星与产品“不对号”，例如销售家电产品，却请了一个适用于化装品的明星；所请的明星没有用充分，用到位，例如花巨资请了一流明星，却舍不得花相匹配的资金在媒体上播放；攀比似的请明星，你的产品请了某个明星，我也要请某个明星，结果是将某个明星的身价抬得奇高。其实这个明星不一定适合本企业的产品，还不如请一个“档次低一点”的明星；所请的明星在国际上很有名，价位虽然高，但在国内却不具备相应的知名度；为此许多广告在明星的画面旁边标明“某某国际巨星”之类的字样，其实公众根本不买账；过分迷信明星的作用，而对出色的广告创意认识不足，事实表明一个出色的广告创意往往可产生出奇不意的效果，且费用比请明星低得多。
第二，超前广告浪费大量的广告费。有些企业盲目采用超前广告，在产品还未上市前就在市场上展开大规模的广告宣传攻势。自认为可以制造消费者的渴求心理。但是当产品投放市场后，却发现完全不是那回事。
第三，广告与供货脱节浪费大最的广告费，一些企业的广告做得很好，公众反映也不错。可是由于种种原因，要么是产品不能及时与消费者见面，市场上无货可供，或供货不足。要么是产品本身存在许多未被发现的缺陷。结果导致广告效应的流失，甚至好的广告创意却使过多的消费者知道了产品的缺陷。等到企业将产品完善并铺满了市场时，消费者对该产品的印象己经很不好，更没有了当初的新鲜感。企业又得重新加大广告投入，广告效果大打折扣。
第四，“饥饿疗法”也导致广告费的浪费。有些企业一厢情愿，只做广告，有货少供。人为制造产品的供不应求，事实证明大多数情况下这样做毫无必要。不过是白白浪费广告费而己。
