随视传媒COO薛雯漪
互联网经济的高速发展，让新媒体时代下的整合营销在迎来机遇的同时也面对着巨大的挑战。随着“精准营销”概念的流行，如何利用移动应用技术实现媒介精准营销，成为业内探讨的热点。就此，随视传媒COO薛雯漪分享了她的个人观点。
记者：请您简单介绍一下随视传媒？
薛雯漪：随视传媒其实从2006年成立以来，一直是在精准营销这个行业稳扎稳打，其实在2011年的第一季度，随视传媒曾经提出一个“变”字，当时我们提出就是其实精准从1.0即将要来到2.0的平台，就是社会化媒体营销的这个平台。在这个短短的八九个月内我们把这个“变”字执行到一个淋漓尽致的程度。随视传媒从1.0的精准营销的服务商，变成了一个2.0加移动的这样一个精准移动的服务商。在这八九个月产生了很多的机会，包括我们跟新浪、腾讯微博合作的机会，包括跟诺基亚合作的机会，在移动上面做合作的机会，也是这些大的合作伙伴成就了我们这样的一个完美的转身。我们现在整体这个精准是基于整个网络的，我们叫做社会化营销加上移动的互联网这一块，整体精准的一个服务的提供。
记者：那么，随视传媒的精准如何做差异呢？
薛雯漪：其实在1.0上面我们讲内容定向、行为定向，是没有任何的问题的。这个是我们在跟百度做了四年，一直在遵循的。但是当流量越来越倾斜到社会化的媒体平台的时候，包括移动上网的人口已经占了超过50%这样一个情形，我们的行为追踪也好，内容定向也好，还有包括搜寻ID的一些标签给他做，这些工作是必须要做了，因为流量走到哪里就要做到哪里。我们现在联合原来叫广告行为的一个定向，然后包括互联网1.0媒体使用习惯的定向，加上搜寻ID这样一个定向，加上手机的名号定向，这四个我们叫四位同缘，同一个人可能有不同的行为，有不同的轨迹，我们最后把它标识出来放在后台再为广告主做服务的时候，我们能够更好帮他捕捉到需要的精准用户，这个不是说我们不会去侵犯别人的隐私，而是说只是标签标识好之后，使得未来在推送广告内容的时候，是吻合人的主体，他自己本身的兴趣、消费、使用习惯的。
记者：手机网现在已经超过了50%这样的一个占比，整个网民的时间越来越碎片化，会不会对整个营销来讲，兴趣越来越分散，对营销来讲是不是一个更大的挑战？怎么样看待这样一个市场？
薛雯漪：其实对于营销是更大的挑战，以前我们说整合营销的时候，我们都讲是叫策略、创意、媒介就整合了，现在我说得加一个策略、技术、创意、媒介，技术被提出来。为什么呢？因为你刚才你说的碎片化的问题，越来越碎怎么整合需要有技术手段，所以这个的确是一个很大的挑战，对于很多的广告公司，这个技术的合作伙伴的被需求，都是成为一个现在目前大家很关注的一个事情。
记者：将来您认为无论是什么样的一个广告公司，有这样的一个技术背景，发展会更快一些？
薛雯漪：应该说广告公司必须要具备技术能力，我认为这是必须的。
记者：这是一个大数据量的分析？
薛雯漪：数据量的分析是一块数据量分析像我们这种合作伙伴可以以一个开放的平台提供给大家。但是我说的技术还不是数据化、数据采集、数据分析的技术，而是说比如说现在在创意当中，怎么跟LBS结合，怎么跟二维码结合，等等，创意已经来离不开技术，变成是一个孪生兄弟了，我是讲网络营销的领域。所以就是说，我说广告公司都具备技术，要对最先进的应用技术、移动应用技术和社会化这样的媒体应用技术要有掌握和把握。
记者：对于一个新的企业如果能把握这样一个新兴媒体的崛起，他的企业也许销量会有很好的突破。就是您认为现在什么一个原因，会影响到他们对于这些社会化媒体的这样一个投入？
薛雯漪：其实我们今年3月份就提出，随视传媒我们所推出的微博营销解决方案，就微博派是两个差异化，一个叫精准，一个叫做营销。为什么提出精准营销差异化，我们发现其实在今年大部分的客户还停留在社会化媒体只是一个口碑的一个运作，话题的炒作，然后是偶发事件，就是偶然能有成功不是说每个都能成功，不是每个都能做海底捞、杜蕾斯，都是大家公认的，如果是这样的话，就没有一个确定的可依赖性，可衡量性，可评估性，大家的钱就不会大把的往里投入，因为大家都是投机心理，投一点点钱也许我撞彩，基本是彩票心理。所以我们要杜绝彩票心理，把社会化媒体平台变成一个真正的媒体的资源来用的话，其实就是要可衡量。
