在日前举办的“2011中国互联网经济论坛”上，关于互联网广告发展的议题备受与会人员的深入探讨。易传媒CEO阎方军在分论坛中表示，未来中国互联网广告的发展将越来越多地依赖于技术、人才和用户数据的推动。
互联网发展的技术支撑
2007年，阎方军回国之后，致力于研发先进的广告技术平台，但在平台研制出来之后，却发现没有人会用。虽然四年前的技术平台拿到今天才能用，但是阎方军并没有对互联网技术产生怀疑，他认为，技术是推动互联网广告的核心力量之一。
一直以来，阎方军希望搭建以后能够把需求端和供应端，就是广告网站，媒体，资源和广告主，代理公司，搭起一个桥梁，因为今天在中国是非常缺失的。在美国可能有几百家大大小小的，提供数据，提供，但是在中国这些角色基本上都是缺失的，原因是我们真的深刻思考过这个问题，因为那些很难赚钱，谁要开一个公司专门做，可能撑不过一年。但是作为商业而言，在今天这个市场上，还是有点早。
与四年前相比，技术在中国互联网广告领域发挥的作用是一个巨大的飞跃，四年前的寥寥无几的第三方平台市场份额，还不及现在中国互联网广告的份额的3%。目前，第三方广告平台在这个行业当中的作用，实际上是越来越大了。
互联网广告数据流量
阎方军透露，今年公司在提供给技术平台给媒体伙伴去用的投入大概有1000万人民币，2012年还将计划再加50%。就目前来说，大概有100多家网站在用他麾下生产的技术平台，供应端的平台，包括三块，第一块就是流程的管理，就是你的的管理，你广告活动的管理。第二是广告资源的管理，你有很多的广告活动在进行，怎么优先限安。第三是数据。你是一个汽车垂直网站，你怎么能拿到宝洁的计算，他的行为是什么？不知道。但是对我们而言，我们有4.3亿的受众，我们知道很多数据，我们把这些数据提供给我们的合作伙伴免费去用。
我们将来在供应端，这是一个开放的平台，我们和几家很领先的第三方数据公司合作，希望接到这个平台里来，为我们网站合作伙伴去服务。
在需求端，广告主的代理公司，我们在去年年中的时候，6、7月份的时候，我们推出来（英语），它主要包括三块，第一块它像给到大的广告主和大的广告代理公司，针对数字系统的ERP一样，和你财务的ERP结合。第二块是DSP，这个机制我们很快就发布这个技术。还有一块我们叫DMP数据，你可以设想一下一个广告主他一直在投放广告，一年投一个亿在互联网上，他今天得到的东西非常有限。我认为互联网广告和传统的广告不一样，我曾经是一个广告主，我每年有很多的投放到互联网上，我希望得到的你给我提供互联网广告的服务，你应该建立起我互联网的受众来，你应该建立起我的用户数据库，不断的优化我的广告，使得我对他更加精准的投放。这是我们的目标，这样才能让投到我们互联网广告产品的钱有价值，这也是我们努力的方向。
我们关注三个东西，第一，媒体资源，怎么去解放媒体资源，怎么释放媒体资源的价值。我们认为技术可以起一个打通的作用，在这个基础上通过商务的安排能够做得更好；第二，技术平台，就像市场的公路，机场，码头，没有这些其他都是废话；第三，我认为是一个数据的平台，从媒体端到需求端的一个媒体的平台。这三大平台是非常非常重要的。
如果看看过去十几年互联网广告的发展，特别在09年以前，整个互联网广告的核心就是以媒体资源为一个单核心，一切就是围绕媒体资源，如果以媒体资源为核心，产业一点前途都没有，利润率会越来越低，即便以媒体资源为核心，如果利润率不下降，你也会发展没有基础。从媒体资源的单核心，正在迅速的过度到媒体资源加上受众双核心的模式，这种业务模式的主要推动力两个，第一就是技术，千万不要低估技术可以发挥的作用。第二用户数据，这两个是推动未来十年中国互联网广告核心的推动力量。
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