一夜繁华
初登云巅，还未来得及享受众人的欢呼与膜拜，汉王很快就感觉到了来自国外和国内的双重压力，一面是电子书老大亚马逊在与苹果iPad的对垒中，将战火逐渐蔓延到了中国，另一面国内有盛大这样的强大竞争者环伺左右。
事实上， 即使现在， 国内的电子书市场也还处于一个培育期，并没有真正成长，而汉王也并非真的败于激烈过早的市场竞争，相比盛大的姗姗来迟，亚马逊对国内市场的扑朔迷离，汉王错失了坐稳电子书头把交椅的绝佳机会。
从2010年下半年开始，汉王逐渐褪去了身上的光环。汉王科技公布的2011年上半年业绩报告显示：公司实现营业总收入2.58亿元，同比去年减少了61.71%;净利润亏损1.74亿元，同比减少300.64%。
报告给出的亏损原因是：电子书产业的竞争环境发生较大变汉王已经褪下了昨日的荣耀。当亚马逊Kindle发布会再次袭来，当国产电子书几近血拼的价格优势顷刻间散去的时候，有人疾呼：汉王要亡！国产电子书要亡！汉王是国产电子书中的一个英雄，它最大的功绩是做了别人不敢做的，揭竿而起创造了国内的电子书市场环境，对这个市场进行了预热，并走出了打造品牌的正确路线。但现在，汉王也确实陷入了困境。汉王现在的处境，同时也是国内电子书生产商的一个缩影。电子书产品的销量及价格较去年同期均有下降，致公司收入与毛利出现较大幅度下降。汉王科技董事长刘迎建则表示，是苹果平板电脑iPad降价的冲击，以及汉王自身运营成本的增加导致了亏损，“iPad推出以后替代了5个东西——数码相机、游戏机、上网本、MP4和电子书。”
遗憾的是，年轻的汉王，其硬件厂商的思维和大手大脚运营的劣习已经根深蒂固了。我们不可否认轰炸式的广告加速了汉王知名度的推广，最终披上黄色领骑衫，也与品牌的推广和建立有着很大的关系，只是，在上市之后，频频出现高管套现现象，汉王就成了一个壳子，一切业务和未来，都是海市蜃楼了。
翻阅过去的销售数据，汉王的确曾经登上过市场宝座，在礼品市场引发了一小段时间的抢购热潮，但持续加大的市场推广投入，产品定价背离市场的形式，在电子书内容上的小气，在平台建立上的后知后觉，都埋下了汉王衰落的征兆。
无所不在的汉王广告，成就了汉王一时的礼品市场机遇，也同时预热了中国的电子书市场，唤醒了大众消费者对电子书产品的兴趣。而当市场热情逐渐培育起来的时候，汉王却没有及时调整自己的产品定价策略，一根筋地坚持着高端品牌的光辉形象，把大量的新用户拒之门外。
盛大拉起了千元电子书的序幕，山寨厂商们也蜂拥而至，一时间，各种低端价位的电子书冲击着尚在培育阶段的汉王电纸书市场。
汉王的密集广告，不仅没有换来消费者对高价位品牌的支持，反而换来的是消费者的集体倒戈，辛辛苦苦培养出来的用户，最终却为他人做了嫁衣。而在产品本身，汉王一直吝啬于内容的购买，这点与市场推广的阔绰相比，又显得那么让人难以理解的小气。
当年汉王之所有能获得礼品消费的追捧，新鲜感是第一个决定因素，再加上当时苹果在国内的渠道还没有真正打开，以及国内大多数电子生产商还没有意识到电子书市场。在潜在竞争对手还没有发力的时候，汉王先声夺人，抢到了电子书市场的先机，但抢得先机并不意味着能笑到最后，一晌贪欢过后，竟是满眼凄凉。
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