十月品牌大事记 品牌转型期的突围

中国品牌月度观察：品牌转型期的突围之路

    中国品牌的发展推动着中国经济的发展，在中国品牌的崛起之际，国际舞台上也不断涌现出中国品牌的身影。

    在市场竞争日趋激烈的今天，由于历史等原因，自主品牌整体上虽处于相对弱势，但从来不甘示弱，优秀的民族品牌在神州大地上演了一幕幕波澜壮阔的景象：金秋十月，中国古代先贤孔子行教画像，以全新“作揖行礼”的动画形式亮相美国纽约时报广场，将中华文化的自信大方、谦谦君子之风传递给世界；作为全球第一产钢大国，世界钢协迎来中国掌门，不仅树立中国钢业品牌新形象，还增强中国钢铁业在全球的影响力。

    随着改革开放30年来的发展和努力，中国品牌已经奋起，一批又一批的优秀企业正在从华夏大地走向世界：当2004年联想并购IBM个人电脑业务，一举成为世界第三大电脑制造商时，我们禁不住内心激动。2011年10月，当联想首超戴尔成为全球第二大PC生产商时，其增长势头无不令人惊叹；青岛啤酒成功进军东南亚，建立中国啤酒行业首家海外工厂，继续强化其中国啤酒行业领军者国际化的品牌形象，为国际化升级迈出了坚实的一步；海尔收购三洋电机在日本等地的洗衣机、家用冰箱等业务，以此为契机带动其研发能力，实施其在东南亚市场以及在日本市场“双品牌”运作机制。

    另外，互联网快时尚品牌凡客诚品力推“生于1984”，通过品牌形象代言人李宇春的成长故事，代表80后自我奋斗，自我表达的勇敢精神，共促凡客诚品新的品牌传播；中关村科学城发展规划发布，力争用5-10年时间，把中关村科学城打造成为世界高端科技人才集聚、企业研发总部云集、科技创新创业和国际科技交流活跃的现代科学新城。

    更值得称道的是，中国自主品牌不仅守住了阵地，而且代表中国远赴海外，开创中华民族新的辉煌：一直受各方关注的爱国者诉东芝侵权一案于近日宣判，爱国者USB PLUS高速数据接口胜诉东芝。随着国家知识产权战略的实施，中国保护知识产权的力度越来越大，爱国者已经率先将知识产权战略作为企业的核心发展战略。只有依靠自主创新能力和持续专注的投入，中国企业才能在未来的国际竞争中获得优势，让中国创造才能逐步走向世界。

    然而，任何事物的发展并不是一帆风顺的。淘宝商城面临“十月围城”，经历了一次有史以来最大的“抗议”——淘宝发布年费、保证金分别增长5至15倍的2012年度商家招商续签新规，引发中小型卖家集体抵制，直至阿里巴巴集团董事局主席马云在“原则决不退让”，事态才逐渐朝好的方向发展。淘宝商城尽管稳居B2C前列，但如不加快自身发展、制定行业标准，很可能被同行超越。正如面对危机，不是勇敢的改变自己，就会被别人所改变。

    中国是制造大国。然而，在国际市场上，制造从来就没有话语权。面对转型，我们应以品牌建设为主要目的，大力培育和发展品牌，开发和利用品牌资源，对转变经济发展方式、优化产业结构、掌握尖端核心技术、提升企业核心竞争力及区域影响力，提供持续动力。