从诞生、成长到走向国际，品牌发展漫长曲折，稍有不慎就可能功亏一篑。品牌经营者不仅需要有品牌修养，还要以虔诚和敬畏的心来对待品牌、消费者和社会。发生在六月份单个的品牌事件，简单勾勒出了品牌发展的轨迹：神九升空、多个行业规范文件发布；长城汽车勇于召回问题车辆、民企收购国际巨头……
首先看看神九升空。社会媒体对中国首位女航天员刘洋的关注程度，超越了神九与天宫一号对接这件在中国航天史上的重大事件。只有占据第一的位置，才有可能给公众留下深刻印象。人们都知道第一个完成环球航行的是麦哲伦，大家都不关注第二个是谁。刘洋之所以备受关注，是因为她是中国第一个女航天员。品牌建设也是如此，定位要先行于品牌谋划。
如果行业内已经拥有了一个强大品牌，后来者要想进入这个行业，必须在定位上进行细分，绝不能跟在成功者后面亦步亦趋。面对饮料巨头可口可乐的强势地位，王老吉能够实现品牌突破，是因为在饮料市场上开创了凉茶品类，并牢牢占据了消费者的心智。谷歌在搜索领域牢牢站稳了脚跟，是名副其实的搜索引擎老大。百度的成功则是在从搜索引擎中细分出中文搜索。
本月，我国先后出台了《葡萄酒行业准入条件》、《广告产业发展“十二五”规划》、《中国的稀土状况与政策》白皮书、2012年快递业务经营许可年度报告审核的企业名单等文件对于规范行业健康发展，为实现行业资源向优势品牌集中提供了保障。品牌成长，离不开政府部门的宏观调控。
越是消费需求量大、利润高的行业，对企业的吸引力越大。一些企业本身并不具备从业资格，但被丰厚的利润吸引而加入到竞争的行列中。如果没有相关的行业发展条文限制，一方面会造成社会资源的浪费，严重污染生态环境，另一方面损害消费者的权益，更重要的是扰乱了整个市场的秩序。
比如，中国人对拉菲的狂热，导致假冒拉菲泛滥成灾。对稀土资源的无序、过度开采，以及恶性竞争，不但让稀土这一重要的战略资源以“白菜价格”出售，还造成了极其严重的污染。因此，品牌的快速成长，行业的健康有序的发展，都离不开对整个行业的规范。
本月，蒙牛、光明等曝光的问题再一次考验消费者对中国奶制品品牌的信任。其实，品牌在发展过程中遇到这样那样的问题并不可怕，可怕的是对存在的问题视而不见，甚至故意隐瞒。试想如果当年三鹿奶粉能够正视安徽阜阳“大头娃娃”事件，就很有可能避免三聚氰胺悲剧的发生。在正视自身缺陷方面，长城汽车连续四次召回行为，有国际大品牌的范儿。尽管长城汽车尚无法和国际知名汽车巨头分庭抗礼，但是相对于大部分国产品牌汽车对召回行为的消极和避讳，长城已经迈出坚实的一步。因此，品牌壮大，要勇于正视缺陷，切勿讳疾忌医。
走出国门，享誉世界，是品牌在占据国内市场之后的另一个目标。近年来，随着中国自主品牌影响力的提升，越来越多的企业开始把眼光瞄准海外市场，掀起了一场场振奋人心的大手笔收购，吉利拿下沃尔沃，三一重工将普茨迈斯特收入囊中。最近，四川民营企业波鸿集团成功收购全球最大的汽车零部件铸造巨头100%的股权。不过，收购之后如何经营，如何推动中国自主品牌国际化进程，则是我们更需要看重的。因此，品牌走出去，要理性对待。
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