十月品牌大事记 品牌转型期的突围

1.孔子形象亮相美国纽约 仁和精神凸显国家品牌

事件性质：国家品牌

    2011年10月1日，中国古代先贤孔子行教画像，以全新“作揖行礼”的动画形式亮相美国纽约时报广场，将中华文化的自信大方、谦谦君子之风传递给世界。这个长30秒、展现孔子故乡山东风土人情的短片，用富有感染力的毛笔水墨画描绘孔子形象，以孔子标准的“作揖行礼”动作标识贯穿始终。动画版的孔子形象创意来自唐代吴道子的《先师孔子行教图》，这一画作的石刻版现被位于孔子出生地山东曲阜的孔庙收藏，石刻中孔子所行的正是揖礼。孔子作揖，传达的是中国传统文化中“仁”与“和”的精神，而现代人的作揖则是对这两种精神的传承。

2.四巨头开发长白山依云 联手打造顶端产业品牌

事件性质：企业品牌

    2011年10月10日，万达集团、中国泛海集团、一方集团、联想控股等四家中国顶级民营企业组成的投资团队与白山市、靖宇县在长春签订协议，四家企业将联合投资110亿元在靖宇县建设中国最大的千万吨级矿泉水项目，这是迄今为止中国矿泉水业的最大一笔投资。这次四家企业投巨资、作“水文章”，目的在于把长白山天然矿泉水的资源优势转化为产业优势，进而成为经济发展优势。四家企业的实力和经验为打造世界级民族矿泉水品牌提供了坚实保障，相信不久的将来，中国消费者也将能喝上高品质的长白山“依云”。

3.爱国者诉东芝侵权胜诉 民族品牌打响维权战役

事件性质：企业品牌

    2011年10月10日，一直备受各方关注的被媒体称为“中国知识产权维权第一案”的爱国者诉东芝侵权一案宣判，爱国者胜诉，法院判决东芝立即停止对爱国者USB PLUS系列连接器专利的侵权行为，东芝需赔付爱国者人民币20万元，本案中侵权的两款东芝笔记本电脑将不被允许在中国大陆进行销售。中国创造的技术被国际品牌侵权，中国企业通过法律途径维护自身权益，并获得胜诉，这是知识产权中国标准第一次国产品牌胜诉国际品牌，爱国者在辛亥百年之际掀起中国创造新篇章。

4.淘宝商城伤及品牌形象 内讧凸显行业标准缺失

事件性质：企业品牌

    2011年10月，淘宝商城经历了一次有史以来最大的“抗议”，这场被称为“淘宝伤城”的风波，源于淘宝网10月10日公布的《2012年招商续签及规则调整公告》，大幅度提高2012年商家年费和保证金，要求所有商家年底前拿出平均超过预算数万元的资金，招致部分中小卖家的激烈反对。10月17日，阿里巴巴集团董事局主席马云在“原则决不退让”之余终究出了缓招，将投入18亿元扶持淘宝商城卖家，保证金由阿里集团和卖家各出一半，同时对老商家延后调整年费。虽然事态开始朝好的方向发展，但背后折射出来的却是电子商务生态变迁的阵痛。

5.凡客力推生于一九八四 李宇春代言促品牌传播

事件性质：企业品牌

    2011年10月11日，互联网快时尚品牌凡客诚品正式对外宣布，签约娱乐明星李宇春为品牌形象代言人。此次李宇春的宣言为“生于1984”，口号从韩寒、王珞丹、黄晓明的“我是凡客”到“我们是凡客”。 凡客表示，作为中国第一个票选出来的娱乐明星，李宇春的符号意义远远大于娱乐意义，她出生于1984年，伴随着改革开放与多元化文化浪潮成长起来。她的成长故事，是80后一代人奋斗精神的缩影。她通过自我奋斗，所做出的勇敢自我表达，这与凡客诚品品牌所推崇的精神高度契合。