十月品牌大事记 品牌转型期的突围

6.世界钢协迎来中国掌门 树中国钢业品牌新形象

事件性质：行业品牌

    2011年10月13日，鞍钢集团总经理张晓刚将出任世界钢铁协会主席，这也是中国钢企高管首次担任此职。这一任命被解读为中国在全球钢铁业中的影响力日益增强的信号。57岁的张晓刚拥有在高校、科技机构及鞍钢各部门反复深造磨炼的经历。身为工学博士，他能以流利的英语与外商直接对话，而且被认为有着开阔视野，他担任世界钢协主席后，将增加中国钢厂与全球其他钢企互动的机会，可以更为直接地反映自己的声音，增强中国钢铁业在全球的影响力。世界钢协迎来中国掌门，将树中国钢业品牌新形象。

7.联想首超戴尔全球第二 国际品牌价值迅速提升

事件性质：企业品牌

    2011年10月13日，Gartner今日发布第三季度PC出货量排名，联想已经超越戴尔，首次成为全球第二大PC厂商，不过与宏基和戴尔份额相差不大。在完成NEC的收购后，联想的份额在第三季度升至13.5%，而惠普、戴尔、宏基等厂商份额环比下滑。不过，近一个季度来联想核心高层的人员变动给联想之后的发展带来一些担忧。联想的好消息是成熟市场的变动，宏基前CEO兰奇和索尼前CEO出井伸之的加盟将给联想在欧美市场助力。PC出货量一路高歌的同时，整体PC产业的衰落不可忽视，联想需要在移动互联等多个新兴产品上再次证明自己。

8.青啤进军东南亚获成功 国际化升级塑品牌形象

事件性质：企业品牌

    2011年10月17日，中国啤酒行业首家海外工厂落子泰国曼谷，在曼谷举行了青岛啤酒（泰国）有限公司签约仪式，成功进军东南亚。泰国位处东盟十国的重要位置，既有完善的市场经济体制、开放的投资创业环境、全年都可消费啤酒的好气候，更有相近又易融合的文化，是青啤海外建厂的首选。啤酒行业专家指出，青岛啤酒一方面全方位经营中国这个新兴市场；另一方面以出口贸易、定牌生产等方式经营欧美市场；如今又进军另一个新兴市场——东南亚，成功占据了行业制高点，继续强化其中国啤酒行业领军者、具有全球影响力的国际化品牌形象，为国际化升级迈出了坚实的一步。

9.中关村科学城规划发布 多种战略推动品牌创新

事件性质：区域品牌

    2011年10月18日，中关村创新平台在裕惠大厦召开《中关村科学城发展规划《2011—2015）》（以下简称《规划》）媒体通气会。根据市委、市政府《关于贯彻落实<中关村国家自主创新示范区发展规划纲要（2011—2020年）>的实施意见》的分工，《规划》由市经济和信息化委会同中关村管委会、市发展改革委、市教委、市科委、市人力社保局、市国土局、市规划委、市交通委、市商务委、市金融局、海淀区政府等相关部门共同编制。《规划》编制于2011年初启动，采取“政府+龙头企业+战略科学家+行业中介”的大协作模式，由产业链龙头企业牵头和科学家参与，编制了42个细分产业促进实施方案。

10.海尔收购三洋电机家电 双品牌加速全球化战略

事件性质：企业品牌

    2011年10月18日，海尔收购三洋电机在日本等地的洗衣机、家用冰箱等业务，双方已就相关内容正式签署收购协议。海尔的此次收购不是一个简单的资源获取和叠加，而是“创造性构筑海尔和原三洋资源的协同效果”。海尔期望以此为契机带动其研发能力，实现在日本以及东南亚地区引领行业，并打造竞争力一流的制造基地和东南亚地域的本土化市场营销架构，实施其在东南亚市场（Haier及SANYO）以及在日本的 （Haier及AQUA） “双品牌”运作机制，实现“全流程的以创新为导向的市场瞬间扩充”。